定调今年空调市场：价格小降销量小涨

定调今年空调市场：

价格小降销量小涨

经历了去年最惨淡的“空调灾年”之后，今年我国的空调行业态势将有望转暖。国内家电连锁巨头国美电器上周在广州隆重举办的“健康生态责任2013中国空调消费趋势发布会”上，无论作为国内空调领先经销商的国美还是来自国内外的数十家知名空调厂家都对今年的市场做出了乐观的预测，认为今年国内空调行业将出现销量小幅回升、价格小幅走低的态势，扭转去年行业高库存压力重回正常轨迹。

国美大单采购誓压空调价格5%

在这次有国美总裁王俊洲，高级副总裁李俊涛、何阳青以及海尔空调全球总经理王友宁、美的集团家用空调事业部副总裁陆剑峰、TCL集团副总裁陈卫东、志高空调总裁黄兴科、伊莱克斯商务总监林禹之等高层出席的发布会上，基于对今年空调市场的看好，美的、海尔、志高、三菱电机、TCL、伊莱克斯等厂家首批签下了今夏550万套空调的采购大单。国美集团高级副总裁李俊涛表示，此次是国美今夏空调销售中“价格利器”的有效保证。而根据市场调研数据，国美所售空调产品均价低于市场水平8%，大型连锁规模优势造就的价格优势显而易见。

行业人士表示，在外部价格和成本普遍上涨的背景下，国美敢于提出继续下拉空调销售价格的承诺，不仅需要大规模的成本优势，同时也依靠其对国内空调市场的前瞻实力。

根据国美与中怡康联合发布的《2013中国空调消费趋势报告》分析认为，随着今年经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用、三四线市场增长势头强劲以及政府政策的支持，2013年消费需求将会持续上扬。

此外，空调原材料成本的稳中有降也为空调价格的稳中有降提供了可能。据调查数据显示，今年以来，市场以铜为核心的原材料价格将会与去年基本持平，部分原材料还随着需求变化而有所下降。同时，国美2013年通过大单采购、现款预付等采购模式确保采购到性价比最优的商品，有望拉低国内空调整体价格的5%。

由此可见，价格小降、销量小涨将成为今年国内空调市场的主旋律。

国美发力二级市场确保50%增速

根据国美方面的分析研判，随着一二线城市商品房销售的回暖以及政府保障房的大规模供应，将对这些区域的空调销售形成有力支撑。预计今年国内一二线市场空调销售额将达到700亿元，同比年增长7%。同时，政府继续推进城镇化建设，城镇化有利于拓展农民就业空间、扩大农民增收空间、优化农民生活空间，收入的提高和住房的改善将稳定有力地支撑家电需求的扩张，给市场带来新的增长点。针对这一形势，国美将拓展三四线网络布局，预计2013年二级市场空调销售超过60亿元，全年确保50%的增速。

在稳固一级市场领导地位、向二级市场扩张的同时，国美今年还将凭借采购规模、物流配送、售后服务及线上与线下资源共享等方面的优势，全力推进电商平台发展规模。国美线上线下渠道融合后，国美在线今年空调销售额预计将同比增长300%，成为国美空调销售场的新增长渠道。

国美高级副总裁李俊涛向记者表示，“国美将通过价格战略、产品战略、渠道战略、服务战略这四大战略的支持，为消费者提供健康、节能、低碳的优质产品，推动中国空调市场的可持续发展。”

健康、节能将成今年空调新主流

受到节能惠民政策的拉动作用，去年国美销售的节能空调产品已占据空调总销量的73%，远高于市场平均水平。而据国美与中怡康联合发布的《2013中国空调消费趋势报告》显示，随着空气质量等环境问题越来越受到关注，具备除甲醛、除PM2.5、换新风等功能的健康空调，也已成为消费者购买空调时最看重的关键因素。2012年国美健康空调销售数量占比空调总量已超过85%，其中针对空气污染的健康空调国美销售呈现三倍增速。

今年各厂家空调新品也显示出了这一趋势，具有除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调新品纷纷出炉。国美预计，各厂家针对空气污染推出的各类健康空调将占据全年空调销售总额的50%。

国美集团总裁王俊洲表示，消费需求的变化以及国家产业政策的支持都为整个产业向节能健康转型提供了方向。在此趋势下，在满足用户对空调基本制冷制热功能需求的基础之上，如何为用户提供高效节能、健康和时尚的超值体验，已成为整个空调产业面临的重要课题。他同时表示，针对消费者的这些新需求，国美今年将通过大单采购、现款预付等形式，提前锁定优势商品，平抑节能、健康空调的流通成本，加速节能、健康空调的普及。据预计，专门针对空气污染类型的健康空调今年有望占到国美空调销售总额的50%以上。