TCL空调力求2012年出口增长45%

中山检验检疫局获悉，今年第一季度，经中山检验检疫局检验合格，中山共出口空调147万台，总值2.88亿美元，同比增长分别为8%、13%。在国内整体空调行业外销比例下滑的大环境下，中山空调出口逆势增长。

在中山市共有空调出口企业13家中，格兰仕、TCL、长虹成为中山空调出口的主力。三家企业2011年出口空调379万台，占中山出口总量的86%，出口总值8亿美元，占全市出口空调总值的96%。TCL空调的出口增长为中山乃至全国空调行业在海外市场的增长作出突出贡献。

广交会平台作用大于交易价值

由于全球经济从2010年开始不断恢复，2008年下半年和2009年上半年被压制的空调需求在2010年集中释放，2010年下半年的空调出口不断创造新高。2011年下半年开始，空调的出口水平逐渐回归历史均值水平。2012年，在全球经济不明朗的情况下，第一季度出口销量并不过分乐观。全球经济持续低迷导致国内出口下滑已成既定现实。产业在线发布数据2012年3月份空调出口636万台，同比减少3.9%；1-3月份累计出口1，534万台，同比减少6.8%。

就从刚刚结束的广交会情况来看，成交量也不尽如人意。如今、广交会带来的实际交易价值已经微乎其微，尤其是春季广交会，重点并不在空调等白电产品。TCL空调海外市场人员表示：“春季广交会更多的是展示产品的平台作用，能在展会上直接达成的订单并不多。春季广交会不是空调出口的旺季，我们主要是尾单的跟进，前期基本洽谈好的订单，客户在广交会上对比、具体了解产品后，敲定订单。秋季广交会才是空调出口市场的重点。”

在2012年春季广交会上，白电厂商向外商推荐了众多热辣新品，展示了最新的技术，用转型升级的高端产品“诱惑”中外客商，产品的不断升级满足了越来越多海外消费者的需求。直流变频空调、物联网空调、R290新冷媒空调、太阳能空调、云空调都是本届广交会上的亮点。在集团的组织下，TCL空调也是热力参展，以钛金变频空调为核心，家用空调全产品经验亮相，吸引了众多参观者的关注，广交会为其创造了走向海外市场的更广阔的平台。

45%的增长

据悉，2012年，TCL空调出口目标260万台，2011年出口180万台，2012需达成近45%的增长。2012年起，TCL空调针对海外市场加强了产品结构升级、区域市场强化等工作，一季度收效明显，一季度出口逆势增长为其在国际和国内多种不利因素的影响下继续稳定增长注入强心剂。

随着铜、铝、钢铁等原材料价格持续走高，以及用工成本的提高，造成企业生产成本压力不断加剧，也迫使长期徘徊在盈利平衡点边缘的空调生产企业不得不通过淘汰中低端产品、加大中高端新品更新速度等手段，以实施“高端转型”为契机，化解成本上涨的压力。海外市场尤其是欧美地区对产品要求高于国内，TCL空调加大了出口产品高端机型的布局，高能效产品、变频产品大幅增加。TCL空调国家专利技术钛金技术广泛运用到出口产品中，钛金空调采用第三代钛金换热器，钛这种材料耐高温、耐腐蚀非常坚固，5年之内性能不衰减，加了钛金涂层的蒸发器和冷凝器，防尘、防霉、杀菌、耐腐蚀，时刻保持空调两器干净，保持室内空气清新干净。

从一季度中山空调产品的出口情况来看，中山空调出口遍布全球，受欧洲主权债务危机影响，其中对欧盟的出口出现下滑，而对拉丁美洲、东南亚以及中东、非洲的出口呈显著上升态势，尤其是中东地区，已成为中山空调企业的重要出口市场。2011年中山空调出口中东地区94万台，占出口总量21%，总值2.25亿美元，占出口总值26.7%，同比增长分别高达49%、62%。而伊拉克、俄罗斯和印度三国则是中山空调出口的前三位，其中出口伊拉克的数量和总值都取得翻倍增长，出口超过10万台、3000万美元。

2012年开始，TCL空调对海外市场进行细分。据了解，TCL空调每个国家都视为一个区域，专人跟踪负责，东南亚地区设有驻外机构，其他地区要求负责人延长出差时间，加深对当地市场的了解与业务交流。通过因地制宜的研究管理 ，TCL空调海外市场的增长主要体现在以下三方面，一是西欧与印度地区，虽然整体市场下滑，但是TCL空调在这些地区以往基数地，通过产品结构的改善，提升了市场份额；二是拉美等地，这是全球经济快速发展的重镇，空调市场前景广阔，TCL空调借势在该地区分得了一杯羹；三是，非洲、中东等以强势地区的优势保持，TCL空调历来在这部分区域销售名列前茅，TCL空调继续巩固优势，保持领先地位。