格兰仕空调奥运年主推“中国元素”

“奥运主题？当然是我们的一个重点，但不是玩虚的奥运，而是借奥运推广我们的中国元素。”格兰仕集团中国市场销售总公司总经理助理陈娟开门见山。她说，2008年，格兰仕的主调就是“红”，中国红，格兰仕红。

“把握奥运商机，创新奥运概念，千万要结合自己的实际，做出自己的特色，别挤到一条路上去”。陈娟所指的“一条路”，大意是奥运赞助商等既有概念，跨过那些高门槛付出的代价是一方面，亦步亦趋难有亮点也是他们要避免的。

中国红，格兰仕红。红色是中国庆典主色，也是2008年北京奥运会徽主色。巧合的是，格兰仕商标正是这喜庆的红色。再细想一层，这个创意足以让看到它的人们回味。陈娟说，今年格兰仕的品牌推广将围绕三大素材：一是把年初德叔（梁庆德）获得“2007，谁是中国制造的脊梁”年度经济人物提名这一大旗打下去；二是紧贴中国改革开放30年，也是格兰仕创业30年这一主题；三是围绕全球微波炉行业的历史，强化格兰仕作为全球行业焦点的主题。“这些素材，将最终体现为中国产业的创新，跟我们把奥运元素转化为中国元素，上升为中国层次一脉相承”，陈娟说。

格兰仕与中国国家体育总局的联系与合作，从2007年开始就没有停止过，在中央电视台亦已拿下1.3亿元的投放额度，高端平台与传播渠道的布局业已完成。集团品牌推广思路确定后，格兰仕的生活电器、微波炉、空调、日用电器等四大事业部正借助相关主题加快实质性的推广落地工作。“所有白电领域，将借奥运年、中国年的主题，推动中国制造这一品牌，推动格兰仕这一品牌”，陈娟介绍说。

据介绍，格兰仕生活电器主打的是“喝彩新生活”的概念，从奥运概念中加以提升；微波炉主打的是“中国红、格兰仕红”产品系列；空调融入的是“梅兰竹菊”的中国文化元素；冰箱洗衣机等日电领域也同样用中国元素进行品牌与营销创新。“越是民族的就越是国际的，有人说老外对中国文化着迷，是因为他们觉得神秘，我不这么认为。我认为，中国文化元素在他们眼里恰恰是代表一种时尚，一种品味。这是我们强调中国这一高端元素的根本原因”。

强调中国文化元素也好，着重中国制造主题也好，在格兰仕的发展历史上都有清晰的轨迹可寻。就在去年，格兰仕结合全球微波炉诞生60周年的活动，打出了文化这一主题，将国际间生活理念的转变与生活素质问题与产品进行了良好结合。将绿色奥运与舒适生活等企业理念相贴合，是格兰仕利用北京奥运进行文化营销的又一新尝试。

来源： 珠江商报