“323空净日”开辟跨界公益营销新模式

春季是呼吸道疾病的高发期，加上近年来大城市中空气质量问题凸现，因此我们需要尤其注意保养嗓子及呼吸道健康。为了能够让大家更加主动地接触和了解呼吸道疾病的预防和治疗手段，从现在开始关注呼吸道健康问题，北京电视台生活频道《生活面对面》联合京东网上商城，邀请诸多三甲医院呼吸道疾病专家，联合发起了“323空净日大型呼吸道疾病公益活动”，为百姓传递科学权威的健康知识、带来实实在在的实惠。本次活动包括线上线下两个部分，通过两期电视节目、一场线下讲堂、一本权威呼吸道疾病防治手册，帮助广大民众构建呼吸道疾病预防“知识体系”，关注自身健康。

3月13日，北京电视台生活频道《生活面对面》发起了“征集蓝天”活动，号召观众朋友发挥创造性和想象力，用自己独特的方式去诠释“净化空气”这个主题，活动刚刚发布就得到了众多网友们的积极相应，三天时间内收集照片的数量就超过数百张，大家用灵感表达自己对洁净空气、蓝天白云美好向往的热情高昂。3月16日、17日，《生活面对面》栏目连续播出两期以室内空气净化为主题的系列节目，从实用层面给出了防范呼吸道疾病的有效建议。节目还邀请京东商城小家电生活健康采购部总经理张焱和国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生，对空气净化器的选择和使用进行了深入的剖析。这对许多家中设有空气净化器、或者准备购买空气净化器的朋友来说，解决了很多空气净化器选购、使用的大难题，也让消费者在选购、使用空气净化器时有一个权威的参照。专家认为，空气净化器一般可以放置在家中或办公室较为中心、宽敞的位置，使用过程中，其核心的过滤装置应该定期及时清洗或更换，以保证净化效果。

3月20日，北京电视台生活频道通过微信、微博平台发布了独家呼吸道疾病专题知识，文章中包含诸多呼吸道基本专家的权威观点，及丰富的防霾小知识，收到网友们的广泛关注和大量转载。微信平台上，许多网友通过《生活面对面》的平台与大家分享自己所了解和学习到的预防知识，讨论净化器使用心得，知识的分享呈网状辐射，大家对空气净化、呼吸道疾病等相关信息的关注有了突破性的提高。此外，空气净化主题小游戏也在这一天推出，它通过爱心接力方式呼吁空气净化和环境的保护。为了让更多人积极参与其中，京东还为游戏提供了净化器、代金券等丰厚大奖，只要关注微信帐号即可参与游戏。玩够了过年抢红包的活动，大家显然觉得这种公益小游戏更加给力、有趣、有内涵。

活动随着23日线下活动“323空净日大型呼吸道疾病公益大讲堂”的开展而达到高潮。“323”取“散啊散”之意，同时这一天也是第55个国际气象日，其今年的主题是“气候知识支持气候活动”。“323空净日”系列活动正是响应了这一主题号召，通过传播相关知识唤起人们对自身健康状况的关注，同时也致力于打造空气净化专属购物季，帮助大家营造家庭温馨健康的生活环境，传播公益信息，推动公共健康发展。活动当天，京东“空净日专题”页面流量远超预期，掀起一波空气净化器抢购热潮，“空气净化”这一话题瞬间成为网络讨论的焦点。活动真正带动了大家参与公益环保活动、了解呼吸道相关知识的主动性，并向广大人群普及净化器选择、日常维护的相关知识，起到了良好的联动效果。

回顾过去一年，空气净化逐渐成为了民众最为关心的热门话题，空气质量和天气的好坏时时刻刻影响这我们的生活和心情，因此，行动起来、拒绝雾霾、保护自己，已经成为我们刻不容缓的任务。当然，空气净化和环保活动并非一时一力就能够完成，需要通过不断的累积才会逐渐转化成自主、自觉的行动。“323空净日”既是国际气象日，更是呼吁保护环境、关注自身健康、传播防霾知识、打通医患双方信息不对称的重要节日。在未来，它将成为全民专属的净化空气日，不断地向社会及个人传播环保观念。