志高空调：明年誓入前三强

今年销售势头十分迅猛的志高空调已稳居前五名之列，但志高空调总裁李兴浩（以下简称“李”）提出了明年进入前三强的战略目标，为此记者（以下简称“记”）作了独家专访。 记：志高空调2004年度在行业中的整体表现如何？ 李：志高空调被业界喻为“04年度市场上最活跃的品牌”，也是收获颇丰的少数品牌之一。截止到6月底，已实现销售200万台，旺季结束时可望突破250万台，行业排名将从去年的前五名再上一个台阶。其在行业的整体表现可归结为以下几个方面： 其一、“渠道双轨”显成效，志高空调成为各大连锁卖场的主推品牌。04制冷年度伊始，志高空调根据流通业态的变化，与时俱进地制订了“渠道双轨”战略，即在保持与原有区域代理商、经销商良好关系的同时，与国美、苏宁、永乐、五星等全国性的连锁巨头及区域性的大卖场强强携手，从各大卖场提供的销售数据来看，志高空调在各大卖场总体销量排名已经进入了行业前五名。 其二、百余款新品适时投放市场引起巨大反响，全国各地掀起抢购狂潮。在04旺季启动之前，志高适时推出了汇集国际国内最时尚外观设计和具有健康、节能、环保等综合性能的100余款新品，投放市场之后即成为抢手货，从“五一”黄金周反馈的数据来看，新品销量占到了总销量的70％以上。 其三、服务水平登上了新台阶。04年度，推出了“放心快车服务”、开通了“呼叫中心”，加快了信息化建设，由此推动志高空调服务效率的进一步升级。 其四、品牌知名度、美誉度大幅提升。2004年3月份，“志高空调月出口超千万美元”这一新闻在中央电视台新闻联播中播出，为亿万电视观众所瞩目。“志高空调，性价比至尊，全球都在用它”的广告语从中央台到地方台频繁播出。 其五、出口成绩卓著。据海关统计，志高空调销售网络已覆盖全球200多个国家和地区，在南亚、南美、东南亚、西欧、北欧、大洋洲、东非、南非和中东的共20个国家实现了国内品牌出口量第一的目标。截止到5月31日，志高04年度出口已突破100万台，提前三个月完成全年任务。 其六、多项技术刷新行业纪录。04制冷年度，志高空调与中国疾病预防控制中心共同研制的“中央空调管道机器人”、“国内首台消毒空调机”、“广谱抗菌技术”等均填补了国内空白。 目前志高空调新科技工业园正在热火朝天地建设施工当中，因此打造全球最大制冷基地的目标将在3~5年变为现实。 记：2005年空调行业技术发展方向会有哪些特点？ 李：今年以来，全国大面积“电荒”愈演愈烈，空调作为家庭主要能耗品，其是否节能成为消费者最为关注的焦点，因此，节能技术的突破将成为05年度的主攻方向。目前志高空调在节能技术研究方面可谓走在行业前面，最新研制的“能效之星”，其能效比已达到4．5，远远超出2．6的国家标准。 另外，随着人们生活水平的日益提高，对健康、环保及外观等方面的要求将更为迫切，此等方面的技术也会有新的突破。如志高在最近研制的“超级静音”空调，其低噪音值为24分贝，相当录音棚的静音水平。 记：2005年空调价格走势预测怎样？ 李：由于04年度一些主流品牌主动参与价格战，虽然面临原材料涨价，但整机价格仍一路走低，近期因大部分地区天气持续炎热，市场需求猛增，而致价格有所回升，但总体上来讲，相对于去年来说，还是有较大幅度的下降。 现钢材等空调上游原材料价格已经回落，厂方成本压力有所缓解，因此2005年淘汰整合仍是主流，一些强势品牌仍有可能挥动价格利器进一步达到整合之目的，价格还有可能走低。 信息来源：互联网