空调业：行业十强占据85%份额

2003年空调年度可谓多事之秋，在全行业大降价的情况下，年初偏逢原材料价格上涨，3月份开始再遭遇非典袭击，直至7月后长达一个多月的酷热天气，才挽救了岌岌可危的空调行业。此前众多行业人士所预计的“洗牌年”最终并没有出现。 到今年8月底，国内空调上市公司均已公布中报，格力、美的、海尔三强仍以绝对销售额稳居国内空调业销售前三位。在经历“水深火热”的2003空调年后，2004年一线品牌将呈现何种走势呢？近日，格力、美的、海尔等一线品牌纷纷公布了对2004年空调年的展望及自身的发展策略。 空调业形势更加严峻 7月后的酷热天气，着实使空调的销售火了一把。但行业竞争日趋激烈，价格战此起彼伏，毛利率逐步走低，足以让所有空调厂商坐卧不安。据中怡康今年1-6月份的统计，空调今年的零售总量(台数)增加了1.16%，但零售额却下降了17.01%。在这场洗牌战中，包括一线品牌在内的全线空调企业都将面临更为严峻的考验。美的空调总经理方洪波指出，在宏观经济形势看好以及行业重组加速的大背景下，中国空调行业将在2004年或者2005年探底，具体表现为市场价格会走到谷底，行业寡头竞争的垄断格局将逐步显现。 寡头垄断格局凸显 有统计调查显示，2003年格力、美的、海尔等行业前十强空调厂家占据了整个市场85%的份额，而剩下15%的份额则被200多家小企业所分割，空调市场在经历了二十多年的发展后，首次出现了强者雄霸的市场格局。有专家据此预测，到2004年底，市场上将会有1/4的空调品牌将消失。 在行业整合加速的过程中，一线品牌反击以低价竞争为主要手段的杂牌的势头将越来越猛。不少强势品牌变为从前的重心在高端到如今的“高低通吃”，今年5月，由格力小金豆、美的星光和科龙康拜恩系列发起的特价机大战，对二三线低价品牌造成极大的冲击。据中怡康的统计，今年1-6月在全国966家商场销售的99个品牌中，二三线品牌有52个品牌销售额都有明显的下降，其中有一半以上都没有达到去年同期水平。 美的方面认为，2004年空调行业“三强”局面将被打破，销售介于100万到250万台之间的空调企业将形成第二阵营，主导国内空调市场的未来发展，而其他的诸如三八工厂(三月份开工、八月份停产)等杂牌空调的生存空间则越来越小，很快将退出市场。 规模和创新成两大方向 在激烈的市场竞争中，各大空调巨头为维持收支平衡，应对频繁的价格战，将不断地加大产能。 格力空调总经理董明珠认为，随着规模的扩大、技术水平的提高和管理的进步，一线品牌的单位成本在不断下降，使一线品牌能够不断调整产品价格来适应市场和消费者的需求，从而在市场竞争中占据了更加有利的地位，并打压了二三线品牌的生存空间。 有资深行业人士指出，明年，规模和创新将成为一线巨头的两大主导方向，从美的空调日前披露的“353工程”计划即可看出。美的在未来3-5年的时间内，美的空调计划销量突破1000万台，成为世界空调业三甲。而海尔则把注重健康功能的技术创新作为2004年主攻市场的亮点，并在“十一”前将2004年的主攻机型氧吧除菌光系列新品抢先亮相。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国压缩机网