中国空调市场饱和度提高 影响增长缓慢

销量微升价格猛降

在连续数年的高速增长后，2003年中国空调市场进入缓慢增长阶段，销售量增长速度为2.6%，较20 02年13.0%的增长速度急剧减慢。2000年家电价格普遍下降，空调业竞争加剧，受此影响，空调价格急剧下降， 因此，自2001年起销售额呈现负增长。

近年来，空调价格持续下降，原因有三：一是规模化生产降低了单位产品成本，使厂家有了降价的空间；二是新产品的推出，使得旧产品库存增大，占用了企业的现金流，从套现角度出发，企业愿意低价处理这部分库存；三是一些二线品牌和新进入品牌运用价格作为开辟市场的工具，迫使一线品牌加入降价行列。

2003年外资品牌在中国的整体份额 进一步下降，而采取降价措施的LG和上海日立取得了良好的业绩，其他外资品牌也将逐步跟进降价，这必然会影响国内品牌的市场占有率。

中低端产品需求增大

2003年空调行业品牌集中度进一步提高，一线品牌的地位日益稳定，二线品牌之间的竞争相当激烈。中低端市场产品相互之间的差距并不十分明显，同质化倾向严重。中国空调业迎来了新的整合，因此行业内资源重组的活动逐渐活跃。

赛迪顾问对市场的调查显示，2003年中国市场上对1350元-3950元价格段内空调的需求增大，高端产品(3950元以上)所占市场份额较小，仅为17.4%。

2003年中国空调市场上的前5名以及前10名品牌的市场份额较2002 年均有小幅下降，品牌集中度有所降低，中国空调市场品牌竞争十分激烈。

柜机中央空调受青睐

赛迪顾问统计表明，冷暖两用空调在市场上占据的份额有增大的趋势，只具有单一制冷功能的空调销量降低，但柜式单冷空调因柜式空调的畅销而份额略有增长。

针对用户需求表现出的趋势，主力厂商应扩大产能，顺应市场扩张的节奏来组织生产，同时丰富产品线，尽量运用不同系列的产品线在具体应用上实现良好互补。

家用中央空调随着城市高收入阶层的青睐，成为市场消费的热点。柜机具有功能强劲、速度快的特点，近几年来成为市场新宠，同时，其豪华的外观迎合了部分消费者追求高档次的心理特点。2003年柜机的市场份额与去年同期相比上升了两个百分点，窗机、分体壁挂机份额均有小幅下降。

区域需求差异明显

连锁电器商城由于能够提供完善的送货、安装、售后服务，因此赢得更多消费者的青睐。2003年，连锁电器商城的空调销售量占据了中国空调销售量的50%以上。

中国地区之间的气候特点和消费水平的差距导致了消费者购买行为的差异。其中以上海为中心的华东市场的销售量和销售额比例最大，其次为华北市场。华南市场与华中市场的销售量比例接近，西北市场则由于消费能力较低，在整体销售量和销售额中所占份额都较小。 －－中国空调制冷网小新摘自：中国电子报