美的、格力、海尔稳居“三甲”,空调“洗牌” 格局未变

充满火药味的2001年度空调市场，终于告一段落，虽然不少品牌在年初就挑起价格大战，意图通过低价抢夺市场份额，但季末盘点，中国的空调市场格局并没有发生根本变化，坐庄的仍是美的、格力、海尔三大主力，其中美的空调销量达到历史性突破的250多万台。 记者日前在顺德美的集团空调事业部了解到，美的在经营中不断创新和变革，产品结构进一步优化，主要体现在柜机比例明显上升，窗机比例明显下降，商用空调进入良性发展。2001年销售年度的空调销售总量比上一个年度增长了近40％，销售额达到了70多亿元人民币。 美的集团副总裁、空调事业部总经理方洪波在接受记者采访时表示，空调行业竞争激烈程度的加剧，是中国乃至世界市场发展的必然趋势，面对日趋激化的供大于求的市场矛盾，加大竞争的速度和力度，是行业整合的惟一出路。 方洪波向记者介绍说，今年空调行业成为中国家电业有史以来竞争最为激烈的行业，目前空调行业已进入成熟阶段，市场稳步增长，竞争日趋加剧，利润水平下降。同时国内的家电企业，无论是黑色家电厂家还是白色家电厂家，无论是大家电厂家还是小家电厂家，都纷纷进入空调业，使得空调生产厂家数量空前膨胀，这就必然加剧空调业的竞争。但从另一个角度看，和彩电等行业相比，空调行业的竞争则显得更为理性，这主要表现在大品牌厂家参与竞争的方式更为理性。而在竞争如此激烈的状况下，空调市场呈现出多层次的构成，无论是品牌的构成还是消费者需求的构成都日趋多样化。从市场份额来看，三大品牌与市场同步增长，二线品牌阵营呈扩大趋势。 据了解，近一两年中国空调行业竞争的白热化有一个根本的原因，就是目前家电业对空调业的整体增长预期过于乐观，认为空调业有非常大的成长空间。而且空调业进入的门槛比较低，技术要求也比较低，利润空间又大，因此许多厂家纷纷挤入空调业，使空调生产企业数字达到破记录的近400家。产能的急剧扩大，市场容量的限制，加上今年全国天气的“不温不火”，使空调业的库存大幅增加。在这种市场状况下，不少企业的经营都遇到了严重的阻碍，一些起初踌躇满志的厂家如今叫苦连天。 中国加入WTO会使整个家电行业的市场化进程大大加快，届时空调企业间的竞争将更为公平。而全球家电产业亦面临重组，从全世界范围来看，未来制造业王国将属于中国，因为目前中国具备最优秀的产业功能，有最低廉的成本，相对来说也有比较开明的政策，这些都为中国成为全世界的制造中心奠定了一个基础。在这种大环境下，家电业整体价格的下降成为不可逆转的趋势，甚至价格战会延续相当长的时间。在这种情况下就更要求企业将局部竞争能力转化成为系统竞争能力。如何以最低廉的成本生产出最优质的产品，来满足整个市场不同的需求，这也许是中国家电企业最需要解决的问题。在不久的将来，企业战略水平的竞争将是市场的主旋律，真正的大品牌不仅要“做大”，更重要的是“做强”。