美的时尚营销：“天钻星”空调上市
与以往的新品发布会截然不同，美的空调这次题为“品质生活新主张”的发布会用崭新的形式传达“品质生活”概念的全新演绎。在凤凰名嘴梁文道的主持下，整个发布会在现代、时尚又不失诙谐、幽默的轻松氛围中展开，没有台上台下的距离感，没有严肃拘谨的领导发言，美的空调国内营销公司总经理王金亮与媒体记者围坐在一起，侃侃而谈，而新锐导演张扬、超级名模兼顶尖时装设计师马艳丽及文化名人沈宏非的参与，更令整个发布会锦上添花。
整场“名人赏谈会”的话题，由美的这款旗舰产品——“天钻星”展开，既有大家对空调产品随着科技进步和大家生活水平提高而不断超越的回顾，也有名人嘉宾对于“品质生活”的看法和切身感受。
代表商界的王金亮与代表品质生活的一众名人妙语连珠，不但为大家呈现了一场精彩的现场脱口秀，更让在场的每一位参与者对“天钻星”所倡导的“品质生活”产生了更直观的理解和共鸣。“Q三次方”：演绎空调品质新主张
从“全健康”风暴到“节能普及”运动，从“井冈山誓师”到如今的“品质生活新主张”，不难看出，美的空调每一款产品的问世，都是某种市场大背景下的“顺势而为”，换言之，就是美的对市场和消费者需求的精准把握。“天钻星”所带来的美的“品质生活新主张”，代表了眼下广大城市白领新贵们对生活质感的高标准和高追求。正如王金亮所言，“通过‘天钻星’这款机，美的想给高端消费者提供的是一种功能加情感的品质生活新体验。”
在许多空调企业还在为千万产能摩拳擦掌的时候，在许多空调企业为将来的发展不知所措或者固步自封的时候，美的提出了美的品质生活新主张：Q3（即Quality的三次方）。正如王金亮所言，“与其他同类产品不同，美的的品质主张是建立在蕴涵高水准技术、服务和设计的高品质产品基础之上，同时给消费者最具时尚、品位和高端体验感的高品质生活享受。这就是美的Q三次方的体验空间！”“蓝海战略”：领军家电成长新空间
美的制冷家电集团总裁方洪波认为，“中国空调企业以现有资源推动的增长方式，就是做到2000万台也没有意义，我们必须改变原有的成长方式，寻找空调行业新的蓝海。”借着美的“天钻星”空调的上市，方洪波也为美的空调的未来做了新的规划，就是不再单纯追求规模导向，而是力争实现持续、有效、稳健的规模，通过优化产品结构，创造性的解决国内市场份额的有效性问题，最终实现可持续和盈利性的成长。通俗的说，就是摆脱过去中国家电业物美价廉的传统印象，要塑造高品质、高附加值的品牌及产品形象。
其实，以“天钻星”上市为先导，美的空调的蓝海战略也是众多中国家电人的梦想，几十年前，韩国的三星、LG还都是纯粹的低端代工制造企业，正是在几代人的高远目标和辛勤努力下，成为世界企业里耀眼的明星。“天钻星”的上市，是美的对于国际化创新营销模式的尝试，更为中国家电业高端产品的推广树立了新的里程碑。
