节能补贴政策是一把双刃剑 刺激销量,摊薄利润

制冷快报 - 制冷快报讯：5月中旬，国务院常务会议通过了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定为一年。265亿节能家电消费补贴可谓是缓解了家电企业的燃眉之急。

但是，综观历史，政策刺激就像一把双刃剑，在带来销售激增的同时，也让企业的毛利急转而下。此前，面对家电下乡、以旧换新等政策时，家电企业无一不是争夺补贴、“大跃进”式地开工建厂，在此刺激下，海尔、美的成功跻身“千亿销售俱乐部”，即便是玩一招鲜的格兰仕、志高等企业，也放出豪言要做“下一个”。

只是，原本十几家企业分食的蛋糕均摊给了上百家，毛利被摊得越来越薄。加之原材料等价格的上涨，家电行业成为名符其实的“微利行业”。在2011年，作为空凋一哥的格力仅有18.07%综合毛利率。

眼下，面对265亿的补贴诱惑，无人不会心动。“企业转型”恐怕又成为家电大佬们面对公众做出的说辞罢了。虽然本次的政策措施对于旧版家电补贴做了修正，但仅仅停留在刺激企业进行节能技术的研发上。

新政的初衷是“美好”的，希望企业加强节能技术的研发，从而提升核心竞争力。但现实很“残酷”，如果新政的操作不当，会将家电企业带入一个无休止的节能技术“军备竞赛”，使其无暇顾及企业治理结构。换言之，企业为了能够获得丰厚的补贴，会调用大量的人力去支持技术研发，而原本通过人海战术来提升销售额的状况并不能得到根本改变，“一切向销售看齐”的营销式结构与低毛利的尴尬仍将长期存在，企业转型也就无从谈起了。