白色家电行业国内销量下滑

制冷快报 -近日，“家电下乡”政策在山东、河南、四川三个省到期结束。今年10月，冰箱、洗衣机、空调三大白色家电产品在国内的销量均出现了同比下滑，三四级市场成为内需后撤的“最后一道防线”。 家电行业会否由此结束高增长周期？专家指出，如果下滑态势持续数月，政府对“内需拉动”的预期可能需要重新做出调整。

据空调制冷大市场调查数据显示，今年三大家电产品的销量均呈现从增幅放缓到同比下降的态势。冰箱销量今年一季度同比增长8.24%，前三季同比增长5.04%，10月则出现负增长。而且，一二级市场与三四级市场是“冰火两重天”。10月，洗衣机在一二级城市的销量同比下降14.09%，三级市场的销量同比增长4.33%，四级市场的销量同比增长17.06%；冰箱也是一二级市场负增长，三级市场持平，只有四级市场是正增长。不过，由于上半年增幅较快，这三大家电产品2011年全年销量预期仍然会同比增长，只是增幅不如预期。

成本提升、市场下滑、产能过剩，是白色家电行业面临的三大压力。像中国的冰箱产能去年已过一亿台，超过市场容纳能力，今年其他企业进入，产能继续扩大；而人力、研发、材料等成本在增加，市场销量又在下滑，竞争将更加激烈，有些品牌会被淘汰。

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮认为，10月三大白电产品销量下滑是综合因素造成的，这些因素包括房地产行业持续调控、节能惠民政策退出、消费拉力减弱等。像空调业从七八月份已开始出现下滑势头。“海水也有起落，白色家电行业不可能再像过去几年那样保持每年20%~30%的高速增长。”王金亮说，企业要习惯于市场低增长甚至负增长，“这是正常的市场现象”。一位海信科龙的人士也说：“经济形势不好，老百姓捂紧了钱袋子；房地产萎缩更直接影响了家电的销量；在家电下乡政策刺激下，家电业过去几年快速增长，现在也要缓口气了。”

寒冬之下，并不是没有机会。据制冷快报记者了解，虽然三大白电的销量10月出现了下滑，但是高端产品的销量却在增长，比如，变频空调10月的销量同比增长了12%，三门以上的冰箱10月销量同比增长20.5%，大容量洗衣机的销量也在增长。

于是，深耕农村市场、加速向高端渗透、整合产业链，成为企业的应对之策。海尔及格力、美的专卖店都在不断完善三四级市场的网络，并力推变频空调新品；格兰仕也在下沉渠道；合肥三洋主攻变频洗衣机，并加快三四级市场专卖店的开发；长虹总经理刘体斌近日同时出任美菱电器和华意压缩的董事长，以促进冰箱上下游产业链协同。