空调降价引爆新冷年生死大战

随着人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机、自然气候、房地产市场等综合宏观因素影响，2008冷冻年度中国空调厂商普遍未能达到预期销售目标，空调库存量处于高位警戒线。随着今年十一黄金周的临近，2009冷冻年度也就此启动，在明年5月“大限”来临之际，09冷年市场依然不容乐观，因此众空调厂商也纷纷计划在十一借道苏宁强势启动空调销售，缓解工业及商业两大库存量。可以预见，2008年十一黄金周将不可避免得成为众厂商们跑赢09冷年生死大战的关键性一役。

愁云密布的2008中国空调冷年

2008年中国空调冷冻年度曾被行业所看好，但从结果来看，一切均未能像预期中的那样乐观，反而呈现出一片严峻的势态。受2008年全球整体经济形势的影响，国内空调出口增速下滑，给内销带巨大的压力。

记者也从渠道获悉，从今夏空调旺季全国销售情况来看，也与07年有着一定的差距。据相关数据显示，2007冷年空调库存新增380万台，如加上2006年度末440万台的库存，行业空调的总库存已经达到820万台。隔格力、美的等老牌企业更是占据了积压库存总量一半以上。而国家统计局的最新数字则显示，2008年一月，空调行业内销出货量同比增幅高达47%，四月份依然维持在9%。但是到了五月份市场开始急速下降。中怡康的监测数据也显示，5月份中国空调零售量、零售额分别下降了15.50%、12.26%。

随着传统家电旺季“金九银十”的来临，空调也渐入佳境，在能效比升级、高库存以及十一黄金周传统家电旺季市场的三重作用力之下，各大空调厂商纷纷看好即将到来的国庆黄金周。苏宁电器空调事业部总经理程飞认为，中国2009年空调冷冻年度的大幕即将随着十一的临近而揭幕。

十一黄金周成“能效大限”最佳出货时机

随着明年5月份空调能效比入市门槛升级“大限”将至，在目前4、5级能效空调库存量逾1500万台的高库存压力之下，国内外各大空调厂商均纷纷采取包括降价在内的各种手段赢得“能效大限”来临前的最大生存空间。

记者近日也从渠道获悉，今年十一黄金周期间，4、5级能效空调将有望大幅降价。据程飞介绍，在国家大力提倡节能减排背景下出台的空调能效比升级，将使得明年五月份开始起，能效标准达不到三级或二级的空调将面临退市的危险，但据相关机构研究数据也显示，到2009年，国内空调中大约有80%的库存空调的能效等级在三级以下，这种现状对于整个行业都存在着非常大的库存消化的压力。

程飞认为，在此背景之下，销售出量成为各大空调上游工厂亟待解决的问题，也是在“大限”来临之际，尽量消耗库存的关键。随着2008年年内第一个十一七天长假的来临，对于空调厂商来说，无疑成为出货的最佳时机，而降价则成为其能否在十一黄金周期间尽可能多消耗库存的决定性推力。

上游厂商借渠道发力十一成空调购买最佳时机

十一黄金周作为09冷年的开局，对国内外空调上游厂商而言，不亚于一场“生死大战”。

程飞表示，巨大的库存使得上游工厂的产品、资金流通速度减慢，同时更增加了仓储及管理成本，今年的十一，在能效升级和下半年最大家装高峰季双重推力之下，正是购买空调的最佳时机。同时他还表示，经过十一的逐鹿后，各大空调厂商将真正接受市场的检验，同时经过十一黄金周的历练，对于各厂商而言，更似明年夏季豪赌之前的大练兵。

据悉，作为苏宁独家专供的惠而浦空调首销突破10万台，在十一黄金周期间，该品牌空调降幅高达20%-30%，同时，海信、志高等空调降幅分别在30%-40%之间。三洋正1.5P原价3140元，十一期间的市场价则在2599元。据悉，三洋、三菱重工还将于十一期间进行全国范围的签名售机。程飞表示，三洋及三菱重工此举必将引爆合资机十一期间的价格战。同时他还认为，众空调厂商均将今年的十一黄金周视同为开启2009年中国空调冷冻年度的起跑点，因此无论是从黄金周期间的价格、礼品上，均是力度空前，国庆无疑是消费者购买空调的最佳时机。