热泵潜在市场空间还待挖掘

制冷快报 - 能源的紧张和电力装机容量的改善、技术进步、国家的政策倾斜以及全社会大力节能减排等外部环境因素，为空气能热水器的由切入到快速发展带来了持续的发展动力。

据制冷快报记者了解，我国自1993年成为石油进口国以来，对外依存度逐年提高，包括石油、煤炭、天然气在内的能源安全问题已经引起海内外政府、学者普遍关注。随着国际油价、煤价、气价的不断攀升，国内企业民众所承受的经济压力越来越大，成本越来越高。

伴随着不断攀升的能源价格，促使国家更加重视节能问题。十二五节能减排规划的出台说明了节能减排成为我国接下来五年中的头号重要目标。在建筑节能领域，空气能热水器作为低耗高效产品也成为越受重视的助力产品，如广东、上海、江苏等多数城市出台相关规定，淘汰高能耗低产值的煤、油锅炉产品，并督促电力系统在电力价格上给予优惠。从中央到地方的政策倾斜，在一定程度上刺激了热泵产品消费的增加，促进了热泵产品增量的增长。

空调制冷大市场专家表示，随着建材市场和专卖店体系的发展，诸多的热泵热水器品牌纷纷开始考虑自身销售网络拓展的问题。原有的太阳能经销商、锅炉经销商、中央空调经销商、厨卫经销商由于竞争激烈，利润开始下滑，开始考虑其他新兴产品是否为公司带来新的利润增长点。空气能热水器作为一种新型的节能环保的热水器自然进入到这些经销商的眼里，众多经销商的加盟，扩大了热泵知识在终端市场向消费者传达时的力度，热泵市场慢慢预热起来，带动了热泵产业的发展。随着热泵市场的发展，渠道对空气能热水器品牌的要求也更为直接。加上流行欧美的大水量洗浴文化被推广至国内，国内消费者的消费取向也发生了很大变化，以前单一的淋浴，越来越倾向于家庭中央热水，当这种消费习惯成为主流时，热泵产品的潜在市场空间正在被挖掘，热泵企业的产品线会延伸得更长。

同时，渠道机制的创新与渠道拓展方法的创新也成为企业制胜市场的重要因素之一。在传统空气能热水器以代理为主的渠道中，进入卖场、建材市场也逐渐成为企业进行渠道战的重要选择。对中小企业而言，企业的在渠道拓展的方法创新与机制创新更为灵活，将成中小企业制胜市场的重要因素。

市场留给企业的不仅仅是机遇，对于致力于开拓全国热泵市场、保持长期稳定发展的热泵企业、品牌而言，技术、人才、管理、资金链、渠道等都可能成为制约未来发展的因素。因此，这些方面也成为企业着重的发力点。广泛的终端、灵活的战术、强势的攻关和品牌拉力就是某个企业或品牌短期在市场领先，但是长期稳定的市场表现还是必须依靠企业深厚的技术储备和产品研发能力，尤其是对于空气能热水器这种安全要求和技术要求较强的企业而言更是如此。此外，高素质的安装和售后服务队伍是企业品牌形象建设和稳定销售的保障，对于安装和售后服务具有较高专业化要求的空气能热水器行业而言，服务人才的储备和服务体系的建设是未来决胜市场的重要保障之一。

在未来风险与机遇并存的市场竞争环境中，热泵企业的命运将如何？只有市场能够给予我们准确的答案。但可以肯定的是，热泵品牌的市场发展空间，或者是热泵企业是否能够成长为全国性的龙头企业，不仅仅取决于企业的市场规划，更要考验他们消化技术壁垒，快速反应的机制。