空调市场：由价格战转向品质之争

美的空调国内营销公司总经理王金亮对记者介绍说，“天钻星”空调可以让消费者感受到“第三代换气技术”、多彩面板反面喷涂工艺等空调领先技术和装备，而它所带来的美的“品质生活新主张”，代表了眼下广大城市白领新贵们对生活质感的高标准和高追求。“我们希望消费者购买和享受的，不仅仅是‘天钻星’这款空调本身，而是它所提供的高品质生活，这也是以后美的空调所专注的目标———为消费者提供三位一体的全方位技术、设计和服务品质。”

近年来,我国整个空调行业的总体利润处于一路下滑的趋势，这一趋势与中国空调业长期沉溺于低价炒作、低附加值代工、成本挂帅、产能竞赛和规模扩张的战略同质化粗放成长方式不无关系。而今年空调行业提出的“品质生活”代表了一种新的竞争趋势，就是放弃低层次的价格竞争，不再单纯追求规模导向，而是通过优化产品结构，摆脱过去中国家电业物美价廉的传统印象，塑造高品质、高附加值的品牌及产品形象。这种新的动向有利于整个空调行业的良性发展。