洋品牌降价是场“秀”

松下、LG、大金等国内市场的外资品牌开始集体价格大跳水，凭借“价格战”再起，是否意味着洋品牌“师我长技以制我”，完成对中国空调市场“攻城略地”的最后一击？

阎先生是南昌的一名空调经销商。今年3月份，阎先生了解到，松下、LG、大金等国内市场的外资品牌开始集体价格大跳水，平均降幅达16％。不久，阎先生就从一些卖场朋友那里获悉，经过大幅度降价之后，外资空调在不少卖场的销量首次超过了国产空调，某些品牌销量增幅甚至高达210％。而此时，空调市场正值淡季，国产空调的最高增幅还不到60％。

一个星期之后，苏宁公布了空调一周快报，单从市场增幅一项看，外资空调降价效果显著，霸占了前三名的位置。在市场增幅前十名中，外资空调占据了七席，排名第一的松下空调增幅达到了210％。

“价格战”对中国空调业来说并不陌生。若干年前，当洋品牌在中国市场呼风唤雨风光不可一世的时候，正是国产空调高举“价格利器”，发动声势浩大的反攻战，将洋空调驱逐出了一线阵营；如今，凭借“价格战”再起，是否意味着洋品牌“师我长技以制我”，完成对中国空调市场“攻城略地”的最后一击？

洋品牌降价是场“秀”

空调降价的始作俑者是奥克斯。早在2000年，国产空调界的后起之秀奥克斯发动了一场“价格风暴”，首次以企业的名义公布了“中国空调成本白皮书”，将空调业暴利真相公之于众，引起业界轩然大波。此后，奥克斯信守承诺，旗下空调全线下降，最高降幅达35％，一举颠覆业界的盈利格局，其最终的结果是为消费者带来实实在在的实惠。

这次洋品牌发动的这场“价格战”，尽管声势浩大，但很容易发现其中“秀”的成分大大高于给消费者让利的成分。众所周知，当今的空调业已经走入严重同质化时代，空调的技术、材质、款式甚至服务都日益同质化，空调企业之间竞争的重点，已经转入规模、综合实力等的竞争。因此，国产空调五年前就已实现了价格的调整，把空调由一个奢侈消费品变成为一个日常生活消费品，空调产业也完成了一次从高端化向大众化的成功转型。

而直至今日，洋品牌一直固守高端品牌地位，仍然拿品牌、技术、概念等“忽悠”中国的消费者，产品价格也大大高于国产品牌。正因为如此，洋品牌在中国市场越来越失去优势，市场份额逐日萎缩。

随着近年来中国空调市场越来越热闹，国产空调品牌之间的竞争越来越激烈，作为退居二线的“替补队员”，洋品牌也感受到了被孤立的压力，再加上市场的变化和信息透明化，主动降价“秀”成了洋品牌不得不采取的行动。

价格战可能无功而返

然而，一时的成功并不能带来永久的成功，洋品牌“本土化差、成本高居不下”等劣势以及产品、服务、营销网络等方面的缺陷，使洋品牌的这场“秀”，并不能改变它在中国消费者心目中的尴尬地位。

奥克斯空调营销总经理郑宏伟认为：“洋空调价格战的本质是将其一贯虚高的价格拉回到正常水平上，暂时的市场份额上升只是一种‘回光返照’的假相。洋品牌着手导演的这一幕‘独角戏’，不能改变它们在中国市场越来越边缘化的地位，四大软肋导致它无法撼动国产空调市场领导者的地位。”

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