海外空调市场增长回落 困境之中显本色
近日，工信部发布的一组数据显示，7月份中国进出口增速回落至2009年底以来的历史低位。据了解，主要的机电产品出口增速均出现了不同程度的回落，制冷空调被囊括其中。面对国内外复杂多变的经济环境，从事了多年制冷空调海外市场研究的廖羽认为，虽然海外市场的不确定因素增多，但是这种环境对于国内外企业来说都是平等的，往往恶劣的环境更有利于市场洗牌，从而为国内企业走向国际提供机遇。
出口受阻需求减少陡增压力
拥有出口业务的企业都会感觉到，2012年的出口业务明显不如以前好做。主要体现在以下三个方面：一是订单减少，例如有的企业减少了三分之一，甚至一半以上；二是贸易摩擦增多，反倾销、提高税率的情况层出不穷；三是主流市场出现衰退，特别是欧洲市场受主权债务危机影响之深，同时在标准和服务方面的要求不断提高。
廖羽认为，从全球整个制冷空调行业来看，海外市场还是要好于国内市场。据奥维咨询（AVC）监测数据显示，上半年国内商用空调市场同比下滑11.3%，家用空调下滑15.2%，双双陷入负增长。而海外市场虽然没有达到业内的预期，但仍然处于增长态势，只不过增长幅度小于预期而已。
海外市场出现增长下滑并非意料之外，因为欧洲的主权债务危机自去年就已经开始，至今不但没有缓解的迹象，反而有愈演愈烈的趋势。况且欧洲又是全球经济的重心之一，中国多数制冷空调企业的OEM订单都来自欧洲。欧洲经济衰退造成的需求减弱，必然会对中国企业的出口造成实质性影响。
“从国内制冷空调企业的表现来看，美的、格力在海外市场略有下滑，TCL、奥克斯增长势头较猛，格兰仕、志高等也都有所增长。今年志高的海外销售明显好于国内。”廖羽针对具体企业的出口状况进行了分析。企业在海外市场发展的不平衡，是由于各个企业不同的发展战略造成的。也有业内人士认为，规模越大的企业受到的影响越大，而规模相对较小的企业由于原本基数就小，可以通过营销手段来弥补欧债危机造成的不良影响。
“国内经济发展到今天，很多感觉比较沉闷、压抑，浑身有劲儿不知朝哪儿使，有资本却找不到合适的项目，于是许多长期立足国内发展的企业家开始考虑到国外市场闯一闯。但由于对国外市场不了解，致使一些企业蒙受了巨额损失。”廖羽谈及的这些现象很具代表性与典型性。
海外市场不同地区差异明显
对于海外市场存在的不平衡，廖羽的观点非常明确，“中东、北非、拉美的销售情况明显好于其他地区；欧洲市场，尤其是西欧市场处于持续下滑通道，这与其经济持续低迷有直接关系。”
对于海外市场环境的不景气，廖羽认为，“欧洲市场这几年一直处于低迷状态，主要原因在于欧洲经济出现了问题。从目前的情况看，欧洲经济在短期内很难走出泥潭，因此市场的增长将主要得益于新兴市场国家和地区。中东、非洲和拉美这几年一直保持较大的需求增长态势，是需要重点关注的市场。巴西这几年空调需求增长特别旺盛。由于2014年的世界杯和2016年的奥运会将在巴西举行，其基础设施建设的巨大投资带动了家电、建材等产品的需求。
