冷柜行业竞争日益激烈 市场转型扩容

2012年10月，冷柜行业新一年的淡季备货启动，然而在这个一贯被冠以“低端”、“面对农村市场”的冰箱业附属行业，新一年的产品增添了更多的“技术含量”。面对全行业的经营压力，冷柜市场也悄然开始转型升级，竞争也日趋激烈。

产销下滑

冷柜发展多年来，由于其产品的特殊性，销售渠道常年以三四级市场为主，因此，始于2008年的家电下乡政策在之后的三年极大地促进了冷柜销售规模的增长。也因此，自2011年下半年开始，三四级市场产品普及率的快速提高以及家电下乡政策的逐步退出，给冷柜行业带来了不小的消极影响。

据统计，2011年中国冷柜总产量为1727.5万台，同比下滑1.8%，总销量为1726.5万台，同比下滑1.1%，年底库存量约为71万台。这一颓势在2012年仍在继续，2012年1~8月，中国冷柜总产量为1219.4万台，同比下降4.5%，总销量为1233.6万台，同比下降4.3%。其中外销总量为484.9万台，同比下滑4.2%;内销总量为748.7万台，同比下滑4.3%。

据记者多方采访反馈，冷柜市场似乎已经从低谷迈出，自2012年7月开始，各冷柜企业均称，销售情况开始恢复。尤其在10月，新一年的淡季备货，订单情况较想象中要好。

白雪电器办公室主任顾益新在分析2012年冷柜市场行情时称，冷柜的传统销售市场是农村和农村结合部，主要集中在这部分区域的小买卖商户、小县城商户、饭馆等。但是这部分市场被三年来的家电下乡政策透支了很大的需求量，当2011年底河南、山东、四川这几个重要销售区域退出家电下乡政策之后，2012年冷柜在传统成熟市场的需求就成了难题。

除内销受限之外，出口业务作为冷柜行业的重要支撑在2012年几乎没有复苏迹象。业界人士分析认为，劳动力成本上升、原材料价格上涨、银行信贷政策收紧、人民币升值使本就多凭借价格优势支撑发展的冷柜出口继续受限。

事实上，在冷柜内外销均受限的情况下，这一行业却并未停下扩容的脚步。据记者不完全统计，2011年冷柜全行业总产能已经接近2500万台。2012年先后有海尔冷柜200万台年产能的佛山基地、河南商丘民权县澳柯玛一期200万台年产能(二期300万台)冷柜基地和华美冰熊一期150万台(二期150万台)年产能冷柜基地投产。2012年冷柜行业总产能已经达到3000万台的水平，但全年销量预计无法超过2000万台——冷柜行业供过于求的局面极为明显。这也意味着，这一行业正面临着极为残酷的市场竞争。

竞争激烈

顾益新表示，如今残酷的市场竞争是家电下乡政策催生出来的。“白雪冷柜在家电下乡开始之前能有20%的市场份额。随着家电下乡政策的实施，海尔、美的等大企业纷纷借机扩张，收购了众多冷柜厂。这些大品牌借助渠道布局的优势，吞食冷柜市场的份额。如今海尔一家独大，市场份额超过20%。与此同时，一些小的冷柜厂也在家电下乡浪潮中快速崛起，大品牌和小工厂挤压了市场空间。冷柜市场规模在扩大，而传统冷柜企业白雪的市场份额被压缩到12%左右。”据介绍，白雪冷柜现在年产能为200万台，2012年1~10月总销量有微小的降幅。

星星是冷柜行业另一个传统名牌。星星集团总经理杨文勇对记者介绍，星星冷柜自2009年扩产之后，现有年产能400万台，预计2012年全年将实现380万台的总销量，同比增长8%。其中出口占40%的销量比重，全年预计能实现12%的出口量同比增幅和5.7%的内销量增幅。“今年最大的难题是如何保规模及行业地位，这就考验企业在渠道商的关系、内部团队建设、品质管理这些方面的功力。”杨文勇说，“相对其他大家电来说，冷柜行业的行情还说得过去，这导致现在市场鱼龙混杂，各企业都来分一杯羹。有的企业认为既然冰箱可以做，那冷柜也可以做，但事实上，冷柜有自己的特殊性，无论在恶劣环境中使用的品质上还是渠道销售的季节性上都与冰箱不同，而且在市场困难期，降成本的方案也与冰箱完全不同。”

澳柯玛冷柜负责人则表示，围绕“转方式、调结构”，澳柯玛加大企业产品结构、产业结构、市场结构和组织结构调整，推动企业各项变革，加强管理和技术创新，加快企业转型升级步伐，使企业保持了持续稳定增长的良好发展态势。2012年上半年澳柯玛利润同比增长140.12%。

三家传统冷柜企业之外，几家冰箱主流企业均对2012年的冷柜业务表达了欣喜之情。海信科龙副总裁甘永和称，2012年1~10月，容声冷柜的销量同比增长20%，全年预计实现100万台的总销量，其中出口占比超过40%。“家电下乡带动的销售以及过硬的产品竞争力是容声冷柜业绩出色的原因。”

美的冰箱事业部总裁王建国则表示，美的冷柜虽然受到战略调整的影响，但2012年预计内销量可以实现80万~100万台，2011年这一数字为70万台。

2011年，美菱年产能60万台的冷柜生产线投产，美菱电器副总裁邓孝辉称，由于美菱冷柜在2011年刚起步，因此2012年1~9月，美菱冷柜的销量已经实现约40%的同比增长，总销量约为50万台，大部分为内销。

华美电器总经理陈迪龙表示，2012年内销情况不好，但出口量同比翻番，截至2012年10月，华美已经实现超过4亿元的总销售额。“冰熊这部分产能上来后，华美将更有后劲。”

产品转型

竞争极为激烈的市场环境、萎靡不振的三四级市场行情以及利润无法提升的瓶颈，令众多冷柜企业不约而同地开始调整产品结构，实现转型发展。

产品结构调整最重要的变化是能效的提高，统计数据显示，能效1级的冷柜销量占比在2009年为11%，2010为10.5%，2011年为26.8%;能效2级的冷柜销量占比则从2009年的60.5%，提高到2011年的64.7%。2012年能效2级以上的冷柜产品销量占比还在继续提高。

据杨文勇介绍，在国家节能减排的政策引导下以及国外市场对能效的严格要求下，星星冷柜通过采用高效压缩机、加厚保温层等方式，大规模地提高高能效产品占比，目前星星冷柜能效2级以上产品占总销售额的70%，占总销量的50%。

澳柯玛推出的适合阶梯电价的智能冷柜产品，能够自动合理调节不同电价时段的用电比例，从而帮助消费者根据峰谷时段的不同电价合理用电。

通过智能用电服务系统，用户可减少电费15%以上，高峰用电量可减少30%左右。

白雪同专门生产高效冷柜用压缩机的西安科隆收购了一条年产100万台的高效压缩机生产线，专门用于匹配高能效冷柜的制造。