空调：萎靡的上半年与增长的三四级市场

2012年上半年，整个家电市场出现下滑趋势。根据奥维咨询统计的数据显示，受经济不景气大环境的影响，1到6月份，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%;洗衣机销量与销售额也均为负增长;空调销售量同比下滑超过20%。而各家电上市公司近期公布的业绩半年报也证实了这一点。

数据显示，2012年第二季度，家用空调出口增幅略低于预期，具体来讲，家用空调、冰箱冷柜和彩电全年出口预期呈现前低后高走势，洗衣机预期前高后低，微波炉基本平稳。就全年出口量而言，五大产品2012年出口预期相比上年保持平稳，略有增长。

随着节能补贴的到来，空调企业仿佛又焕发了青春，过去几年来以旧换新和家电下乡是推动国内家电业发展的两大动力，但随着这些政策陆续到期，再加上国内外宏观环境的变化，家电业自去年下半年开始日子就难过起来，此次节能推广政策相当于给家电业增加了新的“发动机”。但却依然逃不开空调市场增长缓慢这个事实，“很多企业今年的销售增长缓慢，负增长的也不少。”一位业内人士透露。

低迷局势下，空调企业纷纷举起“救市”大旗，首先是寄望于国家保障房的建设，两年来政府保障房的开工量超过2000万套，“十二五”期间还将有3000万套，由此带来的家电新增需求是以前没有的。其次，全国的城镇化进程还在进一步加快。未来城镇每年会增加800万到1000万户家庭。此外，还应该看到结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰，这一部分人群步入适婚年龄段。这对于高端家电的消费拉动非常明显。

其次，渠道下沉也是空调企业“救市”的一大措施。中国是家电产业发展比较成熟的产业，改革开放三十年，城镇拥有率不断扩大，代表了更新换代需求永远有基数保持。随着农村基础建设的日益完善、农民收入水平的不断提高，农村市场对于空调的消费潜力正在逐步释放。

目前我国农村空调保有量和普及程度都比较低，随着农村基础建设的日益完善、农民收入水平的不断提高，经济结构不及发达城市成熟，还在由单一到多元化的发展过程中。而增长的着力点主要依靠投资，比如教育、医疗、道路交通等等，这对人力资源的需求非常的巨大，客观上带动了各行各业的发展;其次中西部地区的房地产的发展空间依旧巨大，中国城市化的主力军在中小城市。一个国家到工业化后期的时候城市人口将占总人口的80%左右，现在中国还未达到这样的水平，因此，农村市场对于空调的消费潜力正在逐步释放2011冷年空调的增长很大一部分来自于三四级市场。