大企业寒冬因祸得福 空调新一轮洗牌开始？

已经占据全球80%空调生产制造产量、经历长达10多年的持续调整扩张的中国空调企业，面对自2011年下半年以来的这场“寒冬”，未尝不是一次“因祸得福”的机会。

日前，在2012年中国空调与热泵产业发展趋势研讨会上，中国家电协会副理事长王雷再次发出提醒：当前世界经济进入缓慢调整期，大背景下带来全球市场整体需求规模缩水，家电企业不能心存侥幸、继续一味追求规模效应。同时，中国家电市场正处在升级换代的档口，消费者对于产品品质、功能性、安全性、环保节能、智能化、时尚等要求客观存在，需要企业深度认识，找到满足并引领这一趋势的竞争体系。

寒冬给国内空调产业带来的不只是放慢速度反思、找准方向转型，还有整个市场将迎来新一轮的洗牌，品牌集中度将会进一步提升，大企业借势抢夺中小企业的份额和空间。

小企业拼耐力 大企业比判断力

2012年以来，全球及国内空调市场不是一般的“寒冷”。中怡康时代市场研究公司总经理助理彭煜透露，“今年1月份空调市场同比下降37%，今年一季度空调市场同比下降29.4%，尽管空调降幅正在收窄，但全年下滑已不可避免。”

与市场整体下滑对应的，正是变频空调市场份额的显著提升，监测数据显示：2012年一季度，变频空调零售额占比达到62.6%。这表明变频空调毫无争议地成为市场主流。

作为国内最早掌握变频技术、也是最坚决推动变频空调普及的企业，变频空调在中国迎来春天无疑将会推高海信空调业务的“量增利长”。就在刚刚过去的“五一”黄金周期间，得益于海信全净化健康变频的高端产品布局以及“海陆空三路齐发”的立体化渠道布局，海信科龙的空调业务较去年仍保持着一定增速数据显示：2012年的“五一”黄金周，国内空调市场零售量同比下降23.4%、空调零售额下降17.6%。

对于经历过2008年那场金融危机冲击下的国内空调企业而言，由于此后“家电下乡、节能惠民”等刺激政策推出，最终市场销售实现“触底强势反弹”，一大批企业在此后三年间走出新的发展高峰。如今，欧美债务危机、国内宏观调控政策退出等内忧外患同时袭来，一大批空调企业只能采取“放慢脚步、调整步伐”比耐力策略，谁能熬出这个寒冬谁就能再度“东山再起”。

小企业找到增长点 大企业打造增长通道

在回顾2011年国内空调市场的发展走势时，市场研究机构产业在线总经理杨洁发现，“空调业早在2011年下半年便出现产品销售规模停滞，居高不下的成本压力下产业形势比2008年更为复杂。不过，随着以变频空调为代表的节能产品快速发展，产业核心地位已经确定以及空调冷媒新的替代技术得到推广，碳氢冷媒应用取得突破，自然冷媒也成为新的替代技术发展方向。”

也就是说，空调寒冬早在去年便已经出现征兆，无论是变频空调的核心地位确定、或是新冷媒替代技术推广，这些都是在行业大企业推动下完成的。

业内人士预测，“2012年整个空调零售量市场规模达36000万台，同比下降3.5%，零售额达到1179亿，同比下降1.5%。”这意味着，2012年国内空调业无疑会呈现出“低开高走”的态势。