06年中央空调业6大亮点

站在新年的门槛，细数过去一年中央空调行业的点点滴滴，颇多感慨。在刀光剑影的市场上，一些品牌几经沉沦，但依然“浪迹江湖”；而一些品牌则“春风得意马蹄疾”，在品牌的成长道路上越走越远；更多品牌则默默地辛勤耕耘，寻找着厚积薄发的机遇。

“浪花淘尽英雄，是非成败笑谈中”，到底谁是央空调行业过去一年中的英雄呢？让我们把聚焦的目光投向他们——他们中的每一个品牌都值得我们尊重。因为他们的表演成就了厚重的2006，他们的超众实力也将会让2007更为精彩。

旧岁多少事，皆付点评中。

海尔：奥运场上“满城尽带海尔牌” 关注程度：★★★★★★

奥运经济是2006年市场上的关键词。

2008 年奥运工程指挥部统计资料显示：青岛奥帆赛场馆、北京奥运垒球馆、首都体育馆、北京工人体育场、老山自行车馆、国家体育场（鸟巢）、青岛机场、天津机场、首都机场、北京工业大学体育馆、北京大学乒乓球场馆等 15 个项目的中央空调全部选用海尔。有业内人士戏称，奥运场上可谓“满城尽带海尔牌”。

海尔由此已经提前成为2008年奥运会最大的赢家。与此同时，以往在中央空调行业唱主角的美国开利、日本大金等国际品牌集体失语。

“鸟巢”工程招标处一位负责人称，“鸟巢之所以选用海尔的产品，是完全被他们提供的方案所打动，也只有他们提供的方案与北京奥运会倡导的绿色奥运、科技奥运、人文奥运理念更接近”。

据了解，美国的开利、约克，日本的大金、东芝等企业，利用技术上的领先优势，成为奥运工程“常客”。但在北京奥运工程，他们面临了国内企业的强大挑战，以大金为例，他们甚至在奥运项目上“全军覆没”，无一中标。

通过自主研发与引进技术相结合，迅速提高自己的竞争能力，海尔在某些关键技术上已经达到甚至赶超国际先进水平。比如，“鸟巢”选用的海尔中央空调以多联机为主，此款产品在节能方面的优势源自于其拥有了自己的核心节能技术。此外，海尔在服务方面的强劲优势，以及差异化满足客户要求的比较优势等因素，使得国产中央空调企业也已具备了与国际品牌竞争的实力。

毫无疑问，奥运会场的空调工程对海尔来说，是国际化道路上一项光荣的挑战和殊荣，来之不易却又理所当然。 如此，奥运场上“满城尽带海尔牌”也就不足为奇了。

格力“艺高胆大” 叫板政府招标 关注程度：★★★★★

2006年11 月 20 日，合肥市国土资源局综合楼中央空调系统设备招标项目的报名工作正式结束。不过，此次为期 5 天的报名和竞标，国产品牌厂商们只能成为一边的“看客”。 这源于合肥市国土资源局综合楼中央空调招标公告上的声明，所采购的中央空调“整机必须为进口原装品牌”，也即意味着即使是有实力的中国企业也只能是眼巴巴地袖手旁观。

合肥政府招标的背景有必要交待一下：就在此招标的前一个月，格力在合肥高新区建立了工业园，投资5亿元，年产300万台空调， 可解决当地2000多人的就业问题。据说为了能够让格力在合肥建立工业园，合肥市政府煞费苦心，最后靠诚心感动了格力。

时隔一个多月，政府招标拒绝国产品牌的公告不期而至。

众品牌在沉闷一段时间后，最先叫板的是格力。格力有关负责人认为，政府采购的关键和核心，应该是能够采购到最佳性价比的空调产品，而不应以国产还是欧美、日本的洋品牌作为衡量标准。原先国产品牌在中央空调的技术和研发的确处于弱势地位，但随着近几年国产空调品牌的崛起，“欧美日系中央空调”一定好的论断受到严重的挑战，格力最新获得的超低温数码多联机核心技术就是一个明证。

“但是，产品质量得到发达国家普遍认可的国产品牌，为什么在国内却受到如此偏见？国家鼓励和支持自主品牌的创新发展，政府鼓励和支持自主品牌发展壮大，为什么说的和做的有如此大的差距？”

格力对招标的表态引起了国内媒体的一致同情，合肥市政府在舆论的压力下，招标人选择了回避和沉默。后来合肥市政府说，他们召开紧急会议，已初步作出撤销该违法招标公告的决定。

在讳莫如深的政府招标市场上，一般企业面对这样的不公正，选择的态度是：忍气吞声与三缄其口。但是格力没有选择沉默，一如当年他们叫板国美的勇气。其实细细想来，格力公开叫板的气势，却显示了企业的实力。格力总裁董明珠曾经说过：与国美的叫板曾经让许多的业内人士为格力捏了一把汗，但是市场证明，格力没有失败。

在市场面前，用户还是会选择货真价实的产品，而不是选择行政的权威。这可能是格力勇气备增的另外一个重要的原因。

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