领衔福布斯榜，格力特色国际化路线显成效

制冷快报 - 最新一期的福布斯全球企业2000强于5月发布，我国有136家企业入列，其中格力排名第706位，为中国家电行业中的第一位。

格力近年在国际市场得得到的认可，远不止福布斯排行榜。经过稳健的扩张，格力已经在全球建立了九大生产基地，成为全球最大的空调生产商。今年3月，格力形象片也开始在被称为“世界十字路口”的美国纽约时代广场亮相。从2011年6月成立美国分公司到今年格力形象片的上映，格力电器的加速国际化步伐的布局不言而喻。

美国《商业周刊》近期在调查中国企业发展前景后，撰文指出，格力代表了中国企业的发展方向。正是格力这一强劲的发展，为其赢得了国际舆论的认同与肯定，作为中国家电企业的领头羊以及全球最大的空调生产企业，格力已经成为中国企业走向世界的标杆。

格力蜚声国际市场的背后，是科技创新实力和强大产品竞争力的合力作用，才使得格力产品能历经国际市场的考验，畅销不衰。目前，格力空调全球用户已突破2亿，自主品牌产品覆盖了全球100多个国家和地区，并在海外开设了多家销售公司和500多家格力专卖店。2011年，格力海外市场的营业收入为145.46亿元，占比18.95%，同比增长49.17%，涨幅超过国内市场。

20年发展，百年技术跨越

业内专家普遍认为，格力电器20多年的创新发展，其在尖端制冷技术上，已经实现了百年的跨越，凭借坚实的产品质量，占据市场制高点，以独特的品牌影响力，引领行业发展趋势，为民族自主品牌赢得消费者的青睐，为中国制冷产业赢得世界的尊重。

截止目前，格力电器在国内外拥有技术专利6000多项，其中发明专利1300多项。仅2011年拥有专利1480多项，平均每天4项专利问世。并且，取得了1赫兹变频技术、高效直流变频离心机组、R290环保冷媒空调等8项“国际领先”创新成果。

格力相继研发出新一代G10低频控制技术、高效离心式冷水机组和新型超高效定速压缩机等空调行业的三项核心科技，其主要技术指标已超越美、日、欧同类产品，格力的行业影响力大增，为其在国际市场上攻城略地打下坚实基础，并藉此屡屡斩获国际大型工程项目，南非世界杯主场馆、北京的奥运会、广州亚运会等国际国内重大项目上都留下格力的身影，同时，国际行业标准也给予格力极大的认可，欧洲企业家协会授予格力“第22届国际最佳品牌奖”，2008年荣获世界品牌价值实验室“最具竞争力品牌榜单”大奖。

目前，海外销售额已占格力整体销售额的七分之一。格力已经先后在巴西、巴基斯坦、越南等国家设立了自己的工厂，并将格力牌产品成功打入英国、法国、沙特阿拉伯、印度等40多个国家和地区的家电市场。尽管当前欧元区主权债务危机不断蔓延，美元疲软，全球经济不景气，但董明珠仍然对格力的海外发展表现出了相当的乐观。格力下一阶段的发展目标是美国市场，格力美国分公司去年已经在加利福尼亚州成立，这是格力全球扩展方面迈出的重要一步。

坚持格力风格的国际化路线

格力的国际化路线布局，具有非常鲜明的格力特色。首先，格力作为上市公司，肩负着保护国家和投资者的利益的重任，为此，格力电器对国际化市场开拓一直坚持审慎的态度，始终恪守“先有市场，后有工厂”的国际化战略，根据国际市场的需要在合适的地区建立格力空调生产基地。格力电器先把产品出口到海外，进行市场的试探性销售，以考察该国家对格力产品的接受程度和市场容量，让后根据当地的实际情况制定销售规模。例如1997年，格力开始涉足巴西市场，进过充分的市场调研之后，发现当时巴西政府对极爱单产品的税率相对较高，综合起来进口产品税率超过60%，而在地生产进口税可以大幅减少，格力空调决定于1999年在巴西设厂，目前我们在巴西一年的销售量超过50万台。

其次，格力坚持通过自主品牌出口，走中高端路线。格力认为，自主品牌不仅仅是产品的符号表现，也是一个国家民族工业的脊梁，更是一个民族人文底蕴的载体和再现。格力与一些中国企业依靠低价走市场的做法不同的是，格力空调在国际化的征途中，一直坚持自主品牌出口为主的发展战略和高品质产品、优质服务的市场定位，凭借有意的产品质量、精美多样的款式，很快就在当地经销商及消费者中建立了良好的口碑，目前格力在很多国家已成为百姓喜爱的品牌之一，在巴西、俄罗斯等多个国家，格力已经是当地的第二大空调品牌。

第三，专注空调主业，稳扎稳打。在海外扩张上，格力则坚持不并购、不急于求成，不盲目在国外大量打广告的原则，这种态度令格力在海外市场上能够始终保持平稳、理性的发展，稳打稳扎的完成了品牌积累。从业务范围来看，格力的扩张之路依然专注空调主业，绝不轻易涉猎其他行业。无论是中国、美国，还是巴西、欧洲等国家，格力都坚持这一原则，这种专一令格力品牌更为集中，也为其赢得了巨大的市场空间。

“有所为有所不为”的作风正是格力稳健的全球化战略体现，从发展中国家巴西，到今天市场成熟的发达国家美国，每一个足迹都是一个台阶，而正是这种脚踏实地的发展策略，将引导格力一步步走上全球家电品牌巅峰。

国际化不能投机，诚信才能长久

国际化市场虽然广博，但是无疑竞争更为激烈残酷，而品牌也将代表一个国家的形象。“对于国际化，我们不能有投机心理，必须做到诚信，这样才能长久。”董明珠说。

诚信最好的体现便在于产品，格力电器为了发力国际市场，除了设有常规的空调技术研发部门，还成立了业内独一无二的三个基础性研究院——制冷技术研究院、机电技术研究院和家电技术研究院，专门从事空调未来技术的研究与开发。 格力电器在国内外拥有技术专利1400多项，其中发明专利300多项，先后打破了美日企业在数码一拖多、离心式大型中央空调、正弦波直流变频技术等多领域的技术垄断，并在某些技术领域如超低温制热，走在了世界的前列。

格力电器是国内空调行业中取得专利最多的企业，也是科研投入最高的企业，格力电器拥有专利技术6000多项，其中发明专利1300多项。2009年公司在研发上的投入就超过了20个亿，2010年超过30个亿，格力电器在创新，研发的投入是不封顶的，正是基于这种理念，格力品牌也在世界范围内越来越响，空调专家的形象在诸多国家迅速树立，格力空调的国际品牌地位得以强化。