家电企业央视招标保持大手笔投入
制冷快报 -据制冷快报记者了解，家电与食品饮料和金融行业一起，成为今年央视招标竞争最大的三个行业，家电行业近几年在央视广告上的投入频度和力度有目共睹。
除了海尔、格力、美的、格兰仕、奥克斯等一线品牌之外，太阳能领域的太阳雨、四季沐歌、皇明今年也成功拍得广告。其中美的集团不仅连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，还中标了“CCTV-1《看见》独家特约”项目，表现抢眼。而今年首次参加央视招标的合肥三洋便摘得A特段中的第四单元。连锁巨头国美、苏宁依旧保持高投入，电子商务企业黑马京东商城，巨资竞标，投标总额达到了2.3亿元，无论是在电商行业还是此次竞标中都表现抢眼。
显而易见，家电行业对央视广告的投入，从之前的大品牌为主逐步向二三线品牌扩散。家电企业对于电视媒体资源的投入快速增加。作为中国经济晴雨表之一的央视招标，11月8日的招标情况来看，企业对市场依旧保持较高的信心，中外企业共同参加的中央电视台(CCTV)广告招标会成交金额达到了142.5亿元人民币(合22.4亿美元)，较去年增长12.5%。
电视的受众数量和覆盖面积决定了其在品牌传播中的优势和地位，而央视则成为了国内外消费者对品牌权威度和信任度评判的重要标准。央视在国内广告市场具有垄断地位，品牌借助央视的高平台，与自身发展的需求和策略，以及家电巨头建设品牌文化的目标相符合。
家电行业的海尔、美的、格力、格兰仕等巨头，在海内外市场均取得了突出的业绩，市场销量稳步提升，且纷纷提出了再造工程、家电航母等发展目标。海尔顺利收购三洋东南亚洗衣机业务，以此为契机打造在日本以及东南亚地区引领行业研发能力的制造基地和本土化市场营销架构。此外，格力、美的加大了对美国、巴西、中东、俄罗斯等市场的开拓力度。美的电器之前表示，在全球化布局上，公司积极开拓拉美市场，深化与战略客户的合作，稳健地推进全球化战略路线，加快新兴市场布局，拓展自有品牌，逐步建立并完善球化运营体系及组织机制，为全球化本土运营奠定基础。
显而易见，海外市场的宣传将对企业今后全球化进程起到重要作用，而央视广告就是首选。
从招标现场得到的数据显示，今年广告费用投入增幅明显，这意味着企业宣传成本持续提升，原本就处于薄利时代的家电企业凭借什么如此在央视广告方面一掷千金呢?
事实上，据空调制冷大市场调查数据显示，尽管家电企业在第三季度的营业收入、利润同比增幅有所下滑，但是2011年1—9月，家电上市企业均保持了良好的发展态势。2011年1—6月份在家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策的拉动下，销售量和销售额都实现了较大的增幅，2011冷年空调行业更是以创历史新高的出货记录结束年度。
随着多元化发展，家电巨头不再单一依靠某类产品推动自身的壮大，海尔、美的、格兰仕等企业，全系列产品迈入了快速发展的轨道，而家电企业涉足房地产也获得了可观的收益。上述企业除了在销售业绩上“咄咄逼人”外，自主创新技术同样实力强劲。正是在创新、变革和升级的有力支撑下，家电企业能够在央视招标底气十足，豪气不减，大手笔的投入，进一步拉升整体品牌形象。
