空调业将继续洗牌

日前，苏宁电器公布《2007中国空调行业白皮书》，称2007年中国空调行业将呈现价格“虚高”现象，但产能过剩、成本下降、高库存、内需不足、品牌整合和渠道竞争等因素将迅速拉低价格。业内人士认为，最近国美、苏宁、大中等家电巨头的一系列大单采购举动表明，今年的空调价格又将遭到这些“价格屠夫”的无情打压。

再祭大额采购法宝

元宵节刚过，家电连锁巨头国美电器正式对外宣布，启动2007年国美电器“金牌空调”市场，并投入150亿资金采购畅销货源，包销今年空调市场60%畅销主流机型及新品，所采购的货源几乎囊括了各厂家半数以上畅销机型。

业内人士指出，国美此次采购的特价机多，30%特价机涵盖高、中、低档全线产品;包销定制机型量大，30%的空调产品为包销定制产品。

在年初的空调淡季进行大额订单采购，以及包销具有垄断经营性质的定制机型，是国美等连锁巨头控制价格的惯用方法。

有消息称，日前苏宁电器也与空调厂家签署了全年400万台的定制包销协议，其中70%为实价机型，20%为2007年新款机型，平均价格较市场价下降15%至20%。

在对国产和合资品牌的全年战略协议签订工作中，苏宁对前者采取“价格低拉上量”的政策;而对看重品牌形象的后者，则采取了“共同高额补贴”的政策，采用向消费者赠送电费补贴等手段，以此达到拉低价格并维护市场形象的目的。

产能过剩严重

数据显示，2006年度以来，我国空调的实际产能超过了8000万台，超过了内外销市场5500万台的实际消费需求。库存方面，2005年度空调行业的库存量为702万台，2006年旺季时库存量快速上升，最高超过1300万台。经过旺季的库存消化，到2006冷冻年度结束，工厂和商家的库存总量依然超过1000万台，创造了历史上的最高峰值，2007冷冻年度的消化压力急剧加大。

国研中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，今年国内空调的总体需求增长不快，在部分一二级市场中还会出现负增长，厂家会重点开拓三四级市场。

苏宁认为，去年的高成本库存、新渠道建设的成本投入、更多的品牌投入、2006年均价提升等因素，将使国产空调第一阵营在2007年致力于引领其他品牌建立价格同盟，稳固利润指标，缓解高成本压力。

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