空气能热水器产品线扩展战略优劣看点

制冷快报 - 目前，在空气能行业，大都采用的是产品线扩展战略。产品线扩展指的是企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。企业采取统一品牌名称决策的主要好处是：一是企业的这些产品线分别是针对不同的使用者，拥有不同的功能，因此可以很好的满足消费者的需求，这就是“因地制宜，因人而异”；二是企业如果成为产品线全满的公司，可以最大限度地填补市场的空隙，从而能够与竞争者推出的新产品竞争，也能获得更多的货架，这正所谓“抢占先机也”；三是通过这种战略，企业在宣传介绍新产品时，相关费用开支较低，如果企业的名声好，其产品亦会受到市场的关注和购买”。

空气能热水器早前的名称是热泵热水器，但这一个“名字”让厂家在进行推广的时候遇到了相当大的困难，据制冷快报记者了解，中国家电协会与国际铜业协会（中国）于日前联合行业内企业，将热泵热水器名称统一为“空气能热水器”在全国推广。凡事都有两面性，在这一策略中同样也存在以下不足之处，

对于企业而言，“多中出乱，乱中费钱。”随着产品线的不断加长，有可能会淡化品牌原有的个性和形象，而没有个性的品牌最终是失败的；同时，如果原来的品牌过于强大，会致使产品线扩展混乱，再加上销售数量不足，因而会难以冲抵开发、促销的成本。

对于消费者而言，繁多的产品，会造成消费者的茫然，增加认识和选择的难度。而如果产品在消费者的心目中区别出各种产品时，那么同一种产品线中新老产品自相残杀的局面就会出现。