2011年中央空调行业领域名企发展大盘点

2011年，对于空调行业来说，是发展的重要一年。这一年，空调行业的发展与前两年相比情况显得更为复杂，不仅经历了国家补贴政策的重大调整以及市场驱动机制的回归，也面临了行业发展中国内外市场环境的不断变幻。当人们为行业的发展颇有些捏把汗的时候，空调企业们，尤其是一线的空调巨头们，则有条不紊地沿着企业既定的发展路径稳步推进，步入良性发展的轨迹。

梳理2011年空调企业的发展脉络，不难发现，差异化竞争策略是空调企业发展的重大特色。而这些空调大企业也正是凭着对于本身特色发展路径的坚持，而不断打造着企业的核心竞争力，这也成为其争战政府采购市场的重要砝码。

格力：核心技术主导话语权

作为空调行业无可争议的霸主，格力对于科技创新的重视与追求成为整个家电行业的一面旗帜。格力通过对于空调产业链中核心技术的掌握，不仅打造出企业的核心竞争力，也引领了世界空调行业发展的潮流。

2011年，是格力核心技术实现重大突破的一年。继格力1Hz变频技术挑战低频运行极限之后，2011年12月17日，全球首台双级高效永磁同步变频离心式冷水机组在珠海格力电器成功下线，被来自中科院理化所、清华大学、西安交通大学、中国制冷学会、中国制冷空调工业协会等权威机构的专家一致鉴定为“国际领先”水平。至此，作为空调行业的世界名牌，格力始终坚持科技创新、掌握核心技术的中国创造之路取得重大突破，在家用、商用两大领域全面抢占技术制高点，实现双双“领先”。

正是凭借技术方面的领先与突破，格力在空调产业链中主导了话语权，同时在政府采购市场的竞争中履次战胜多家强劲对手，脱颖而出，成为政府采购优质的供应商。2011年，格力空调成功中标中央国家机关空调集中采购项目全部5个包段，成为最大赢家，并且在2011年中央单位的空调采购中交出漂亮答卷。此外，格力还成为国家税务系统及全国多个地区空调协议供货及公开招标项目的供应商，以优质的产品和服务彰显着格力品牌的实力。

值得一提的是，2011年，格力更是多项中央空调大标的中标企业。这一年，格力先后成功中标京沪高铁、郑州图书馆新馆、广州亚运会、深圳大运会以及2014年俄罗斯索契冬季奥运会等空调项目，成为中央空调领域的大赢家。

点评：作为空调行业无可争议的领导者，格力始终以其稳健作风、精品意识在空调这一专业领域精耕细作，表现出空调霸主的成熟与大气。同时以其对于科技创新的不懈追求引领着整个空调行业向着健康的方向发展。2011其表现出的增长态势，让我们更有理由期待其空调单品突破千亿大关已为时不远。

美的：全产业链优势

美的电器发展势头的迅猛已成业界共识。在空调行业，也是如此。

美的对于变频空调路线的坚持成为其最显著的特色和发展战略。从这一点看，美的空调的战略眼光着实厉害。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮表示，非变频不空调，变频空调是未来发展的大势所趋。

2011年，美的在变频空调领域加大投入力度，取得骄人战绩。而这其中，全产业链优势成为美的空调发展中最为突出的特色。

美的通过整合全球化资源开始构建“技术创新、核心部件自造、整机系统优化、全程品质保障、市场差异营销、顾客服务增值”的全产业链竞争力，不仅牢牢确立了其在国内变频空调产业的领先优势，也突出了其面向全球市场需求的立体化布局。应该说，美的在空调行业的迅猛发展以及在变频领域的强势出击，关键在于在其拥有了全产业链的竞争优势。凭借其产业链优势，美的2012冷年有望实现变频空调销量1500万套的目标，进一步提升变频市场份额。

曾在政府采购领域因身价高而受到冷落的变频空调在2011年实现了长足发展，与定速空调基本平分秋色。这种成长速度令人刮目。从政府采购市场来看，美的2011年的表现也足以令人艳羡。在中央国家机关空调集中采购项目的招标中，美的空调与格力空调一起成为该项目仅有的两家“大满贯”获得者，包揽了全部5个包段。同时，美的也在国家税务系统及全国多个地区的协议供货和公开招标项目中成功中标。与此同时，美的也在中央空调市场取得不俗成绩。

点评：美的速度，这可以成为一个用来形容发展的词汇，无论是在制冷家电领域，还是在日用家电领域，美的带给人们深刻印象的无疑是其势不可挡的发展速度与冲击力量，其规模化扩张的发展模式在过去几年中给家电行业带来一股股强劲之风。然而，美的是理性的，2011年，可谓美的的转型年，由营销驱动转向利润驱动，从重规模转向重品质。2012，美的也许会更美。