大金“笑颜”系列形象广告荣获中国广告长城奖金奖

近日获悉，由大金(中国)投资有限公司与上海博报堂广告公司共同策划的大金“笑颜”系列形象广告荣获了“第十四届长城杯中国广告节”平面作品形象类金奖。

该广告于 07 年初在《新闻晨报》、《21 世纪经济报道》、《环球时报》、《都市快报》、《扬子晚报》、《新民周刊》、《东方瞭望周刊》、《财经》等知名报刊杂志上连续刊登，获得了好评。

广告以活跃在大金不同岗位上的优秀员工为蓝本，展现了他们不同的“笑颜”，并讲述了笑颜背后的故事。有办公室年轻员工的“笑颜，成长的动力”；有流水线上技术能手的“笑颜，自信的支点”；有售后服务客服人员的“笑颜，信赖的传递”；更有自强不息残疾员工的“笑颜，和谐的语言”。

不同于常用的企业形象广告手法，本次大金的形象广告大胆采用了人物的特写照片，几乎占到了整版的篇幅，全版的黑白色调照片给人以很强的视觉冲击和印象。加之以精心构思的主体文案，对整个广告的效果起到了画龙点睛的作用。

“中国广告节”由中国广告协会主办，始于 1982 年，至今已连续举办了十四届。它是目前中国广告业最具权威性、专业性，规模最大、影响最广的国家级展会，而其中“中国广告长城奖”是国内广告创意、制作评选中的最高奖项，有着中国广告界“奥斯卡”的美誉。