山东地区2014年中央空调市场分析报告

相关统计数据显示，2014年度山东全省生产总值预计达到5.9万亿元，增长8.7%，高于国家的平均增长率。由此可见，山东省的经济发展并没有受到宏观经济走势下滑的影响，依旧实现了快速增长。受到经济快速增长的带动，2014年度山东中央空调市场也实现了快速增长。据统计，2014年度，山东中央空调市场的整体容量达到50亿元，同比增长11.1%。纵观2014年，山东中央空调市场主要有几方面特征：

第一，市场被进一步细分。对于山东市场而言，更多的品牌将驻外办设置在济南或者青岛从而管控胶东和鲁西南地区。2014年，更多的品牌将济南和青岛地区的驻外办进行拆分，将更多的人员下移到二、三级市场并设立驻外办。目的就是为了实现销售重心下移，掌握更多的市场信息。

第二，家装零售占比增加。2014年度，山东市场内各大品牌继续加大了对于家装零售市场的投入力度，开设大型综合型体验馆、开设家用中央空调专卖店、大幅度的搞促销手段使得山东各地的家用中央空调产品的销量有了较好的保证。同时，随着消费者消费意识和能力的提升，家用中央空调产品逐渐成为家庭装修的必选产品。

第三，整体市场包容性大，品牌格局深化显现。山东是中国所有中央空调市场中包容性最大的市场之一，一方面省内拥有众多空调企业，这部分企业依靠良好的政策扶持以及关系可以轻松掌握部分项目信息。另一方面，山东整体容量排名全国前列，是所有外来品牌所看重的一块市场， 并且都投入了巨大的资源，目的是为了争取更多的市场份额。经过多年的发展，山东市场的品牌格局以及显现，每个品牌都可以获得相对稳定的销售额，要取得突破性的进展非常艰难。

想要更详细的了解山东地区2014年度中央空调市场情况，请点击：http://www.aircon.com.cn/analyse/show.asp?id=8081

(江南)

附：2014年中国中央空调市场报告目录