市场高开低走 艾肯2011年报告正式发布

经过数月的筹备，由艾肯空调制冷网、《中央空调资讯》编辑部独立编撰的《2011年中国中央空调市场报告》已经正式发布，其电子版将于本周起陆续发布在艾肯空调制冷网(www.aircon.com.cn)的会员频道以及相关频道，请会员朋友们登陆查阅。

《报告》指出，2011年的中央空调市场呈现出了一条非常明显的倒V形发展曲线。2011年上半年，中国中央空调市场延续了2010年良好的发展态势，整体出货量相较2010年同期增长迅速，大部分品牌在2011上半年市场中的销售量同比2010年均呈现极快的增长。但是到了下半年尤其是9月份之后，市场增速逐渐疲软并呈现下滑趋势，这种疲软的态势一直持续到2011年年底。但就是在这种状况下，中国中央空调市场总容量仍然实现了近30%的增幅，达到540亿元。

从品牌格局来看，大金以略高于行业平均增长率的销售增幅继续引领中国中央空调市场；另一大日系代表品牌日立则延续了其企业近几年来一贯保持的高增长态势，销售额接近30亿元大关；国产家电系品牌的两大领头企业美的和格力，尽管受2011下半年经济环境的变化，增速有所放缓，但两者在全年仍都保持了近50%的增幅，对2011九大品牌销售额的整体增长起到了很大的贡献。相对来说，四大外资品牌中，除麦克维尔增速较快外，其余三大品牌约克、开利、和特灵均表现得比较平稳。2011年，这九大品牌的占有率进一步提高，达到71.2%，再创历史新高。而九大排名和2010年基本没有变化，依次为大金、美的、格力、约克品牌、开利、日立、麦克维尔、特灵、海尔。不过，在这里特别要指出的是，由于开利、日立、麦克维尔这三大品牌2011年的销售额比较接近，因此，如果考虑我们在统计中不可避免会出现的一些系统误差，我们认为2011年这三大品牌基本处于同一水平线上。

2011年市场的整体增长也带动了除九大品牌之外的不少品牌的销售提速。《报告》表明，其余品牌中，天加、东芝、顿汉布什、三菱重工海尔、远大、双良、广州日立、盾安、EK、同方、三菱重工、三菱电机、奥克斯等品牌在2011年均有很好的表现。

从产品格局来看，《报告》中定义的十一大类产品离心机、风冷螺杆、水冷螺杆、溴化锂、变频多联、数码涡旋、水地源热泵、模块机、单元机、末端和其它类产品，除溴化锂产品没有增长外，均比去年同期有所增长。其中其他类产品由于空气能热水机、机房精密空调等市场的快速增长，使得其他类产品2011年的增幅达到50%，增速最快；排名第二的为近几年一直保持较快发展的变频多联机组，增长幅度达到39.3%。水地源热泵、模块和单元机的增速均在20%以上。值得一说的是，2011年，离心机组和螺杆机组销售有了“回升”的势头，尤其是离心机和水冷螺杆，个别区域表现尤其明显，2011年，这两大产品的增速都超过了30%。

附：《2011年度中国中央空调市场报告》目录

第一章宏观市场环境分析

第一节宏观经济环境分析

第二节产业政策调整

第二章微观运营分析

第一节整体特征分析

第二节品牌格局分析

第三节产品特征分析

第三章区域市场运营分析

华南区域(广东广西福建)

华东区域(江苏上海浙江安徽)

华北区域(北京天津山东河北山西、内蒙)

华中区域(湖南湖北河南江西)

东北区域(辽宁、吉林、黑龙江市场)

西北区域(陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆市场)

西南区域(四川重庆云贵)