艾肯观点：2015年看什么

每到年底，都是一个做总结和展望的时刻。关于2014年的中国中央空调市场，虽然最终的数据还没有出炉，但是从已经了解的情况来看，增长不会太乐观。当然，这也跟当前的市场环境和经济环境密切相关。比如，政府对新建楼堂馆所的限制，资金状况的短缺，水地源热泵市场发展缓慢等等，使得2014年中国中央空调市场不可能取得很大的增长。

但是也有人说，家装市场发展不错，或许是一个不错的增长点。但是，2014年家装市场发展不错是建立在工装市场发展滞缓的基础上的。从2014年下半年反馈的数据来看，尤其是从四季度开始，艾肯空调制冷网的监测数据显示，家装市场出货量增长已经开始放缓，这同样是一个不好的信号。

或许2015年，企业应该考虑的问题是，如果家装市场不好，企业应该怎么办?家装市场的发展，取决于房地产市场的发展。然而，统计局相关数据显示，2014年 11月，全国70大中城市房价环比无一上涨，且已连续三个月全线停涨。家装经销商也向艾肯空调制冷网反映，2014年下半年的家装市场销售不如上半年。目前普遍的市场观点是，家装市场未来是一个趋势。但是这个趋势如何转化为销量，恐怕还需要打一个问号。

而从品牌的发展来看，2010年之前，专业经营家装市场的品牌并不多，大部分品牌的发展重点还在工装市场。到了2014年，几乎绝大多数品牌都进入到家装市场的竞争行列中来。即便是以往以冷水机组为主要销售产品的企业，也以不同的方式进入到家装市场。传统四大美资品牌从户式水机转向变频多联机组切入；美意、克莱门特等水地源热泵品牌以别墅用水地源热泵切入；再加上大金、日立、东芝等日系品牌和美的、格力、海尔等国产品牌，家装市场竞争可谓十分激烈。市场竞争之激烈，使得品牌之间的竞争不仅仅体现在价格上，更是蔓延到了售后领域，6年免费包修的政策也因此推出。

然而，企业在家装市场或工装市场的所有竞争，都必须依靠利润来支撑。对于那些没有家用中央空调产品的品牌，是市场不好的情况下，不光是需要稳定的销量，更需要稳定的利润来支撑企业的发展。企业有了稳定的利润，才能有更多的投入研发出更好的产品，才能反馈给消费者和渠道。然而，市场不景气必然导致项目数量的减少，为争夺有限的项目企业必然会降低价格来竞争，这对企业的可持续发展十分不利。

因此，家装市场不是救命稻草，新进入家装市场的品牌不仅面临着原有品牌的竞争，还需要投入大量的人力物力财力来支撑渠道发展和专卖店销售，显然不可能是一蹴而就的事情。2015年，企业更应该关注利润，关注新产品和新技术，通过更多的创新来推动企业自身的发展。

中国中央空调市场从改革开放发展至今已有二三十年的历史，也到了转型升级的时刻。雾霾下的采暖博弈、资源紧张下的节能创新以及日趋紧张的减排需求，都给中央空调市场的发展注入了新的活力。适者生存，企业可以找到最适合自身发展的一个市场乃至一种模式，并通过不断的节能和创新来改变这个市场。(杨帆)