空调市场理性回归 市场将进入调整期
销售规模下降
GfK中国数据显示，2012年第一季度国内家用空调市场零售量规模接近410万台，同比下降9%，这是近两年来的首次负增长。零售额接近150亿元，同比下降3%，均价同比增长7%。2012年第一季度国内家用空调市场零售规模同比呈现下降的态势，除了受宏观经济增长与房地产市场发展的影响外，其实与2011年底空调销售小幅反弹不无关系。家电“以旧换新”政策已于2011年12月底正式到期，在此政策退出前空调市场销售呈现了小幅上升的态势，大中型城市的销售表现尤为明显。
变频空调继续了2011年的良好发展势头，在大中型城市变频空调的渗透率已过50%，厂商竞争异常激烈。据GfK中国65城市监测数据表明，2012年第一季度变频空调市场销售比重持续上升，零售量份额达55%，较去年同期上升了6个百分点。其中，排名前三位的品牌自身变频空调销售比重均较去年同期仅增长了3个百分点，可见其他众多品牌均已加大变频空调的投入力度，这是推动变频市场增长的动力之一。
大中城市增长乏力
在当前经济增速放缓、房地产市场依然处于宏观调控中以及相关政策纷纷退出的情况下，大中型城市市场的消费需求在短期内受到抑制，零售市场增长乏力。而低级别城市或地区由于空调市场渗透率相对较低并且正处于经济和房地产市场的增长期，消费需求仍保持上升，这将成为近期或未来几年市场增长的主要带动因素。
特级城市(北京、上海、广州、深圳)和省会级城市市场一直以来是各大厂商极力关注和必争的战场，但这些地区的零售份额还很有限，更大的市场空间在低级别城市和地区。GfK中国全国零售监测数据显示，2012年第一季度特级城市和省会级城市的零售量份额约占全国总零售量的25%。同时，从各区域同比增长率来看，特级城市和省会级城市零售量同比均出现了不同程度的下降，而低级别城市和地区零售量同比则呈现出上涨的态势，并且县级市及农村市的增长更为明显。因此，在低级别城市和地区的居民生活条件进一步提高的前提下，低级别市场的新增需求和更新需求会不断增长，增长潜力将势不可挡。
在线销售加速成长，品牌结构异于传统渠道。GfK中国在线市场零售监测数据表明，目前的空调在线销售市场规模相对于传统渠道相比还很小，不足传统渠道零售量的2%，但增长势头很强，品牌结构相对于传统渠道也有明显差别，二、三线品牌的在线销售份额远高于其在传统渠道中的零售份额。
市场将进入调整期
影响2012年空调市场规模增长的原因有两个方面。一方面，2012年上半年国内经济增速放缓，房地产市场仍将处于政策调控之下，通货膨胀的压力依然存在，行业激励性政策退出等对市场规模增长产生影响。另一方面，由于2011年大量出货所产生的行业库存将导致市场面临消化库存的压力。
