2012年空调市场即将迎来降价狂潮 价格大战将打响

2011冷冻年(2010年9月至2011年8日)，空调国内销量同比增长近40%，达到5300万台，创下历史新高。

然而，随着节能惠民政策的结束，2011年下半年空调的销售形势急转直下。以旧换新政策2011年12月底也到期终止，加之宏观经济环境不乐观、消费需求疲软，2012年一季度空调内销同比负增长已成定局。

在低迷的销售环境下，不少业内人士预测，为了刺激消费热情，带动即将到来的夏天空调旺季，加上行业产能过剩，2012年即将迎来一场降价狂潮，一场价格大战即将打响。

不过从目前的形势看来，要在空调市场出现价格大战并不容易。

市场需求依旧存在

对2012年空调市场悲观的主要原因之一，莫过于年前几大鼓励政策的结束，很多消费者为了赶上最后一班末班车，纷纷抢购。其实在这里面很大一部分小分着，属于提前预支需求。预先消化了今年上半年的市场需求，也是造成年后市场低迷的重要原因之一。

不过从整个中国市场的格局来看，整个市场的潜力依旧巨大，市场需求整体并没有大幅改变。虽然整个楼市交易的低迷，影响了许多城市的空调销售。但是换个宏观的角度看，我国的城市化进程在这几年可谓发展迅速，不少十几年前的劳力大省随着当地工业化进展、城市化改造的加快留在了当地，从此带动了不少新城市的出现。

而在农村地区，空调销售一直低迷的原因除了跟农村经济水平有一定关系外，传统土木结构房屋不太适合空调的应用也是一个重要因素。而随着这些年农村经济发展，新建房屋的增加速度很快，这也大大增加了农村市场对空调产品的需求。

成本上升降价有限

虽然从整个市场来看，短期内确实有较明显的供过于求的风险，但如果说因此顶不住压力而打价格战，恐怕成本的压力厂商更吃不消。

首先是成本上升。原材料方面，塑料随石油涨价而涨价，压缩机也因稀土涨价而比去年贵，人工成本也在上升。“今年空调成本没有太大的变动，顶多相差几十元。几千元的空调，调低几十元也没多少吸引力。”

其次是多家上市公司今年的策略都从求规模变为保盈利。去年三季度，格力电器、美的电器的净利润增幅均放缓。这两家企业加上海尔，占了国内空调市场约七成的份额，今年它们都希望保证业绩持续成长，没有挑起和参与价格战的欲望。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮认为，今年竞争的焦点是全直流变频空调，而不是价格。

产品高端化成趋势

在近两年的家电展上，物联网、云计算这些看似跟白电产品并不搭界的词，却纷纷出现在了新产品宣传上，各种新品高端化成为当前空调、洗衣机等产品的共同趋势。

消费趋势使得变频空调日益成为家用空调的主流。由于变频空调的成本高于定频空调，价格战硝烟似乎难再起。 因此，需求升级让消费者变得理性。去年年底，有企业推出1999元的分体机、2999元的柜机，应者寥寥。一位经销商说，现在一匹变频空调比一匹单冷的特价机还好卖。

多年的爆发式增长，在传统空调市场逐渐趋于饱和的情况下，期望扩大的高端产品打拼价格战的可能性显然很小。而整个市场也走向理性化，各种价格战的血拼能起到多大效果也是个问题，更多的带来可能是两败俱伤，因此空调价格的走向在2012年走向大幅下滑的可能性并不高。