三强领跑空调业 品牌格局短期内难以改变

近年来不时有二三线企业向空调前三强发起冲击。但自1998年以来海尔、美的、格力三大品牌领跑国内空调业发展的格局至今未被打破，这三家企业不仅成为中国市场的“常青树”，还成为全球空调业的“不倒翁”。

空调业的“马太效应”在经过了10多年的积累与发展后，前三强企业的市场份额也从最初的25%左右持续提升至64.9%左右。这不仅直接推高了国内空调业的竞争门槛，一线企业的规模门槛已提升至500万套以上，并开创了一线企业以创新商业模式驱动市场增长的新路径，其中以格力为代表的“大规模制造+低成本分销”市场营销驱动，和以海尔为代表的“人单合一+即供即需”管理体系驱动，两大商业模式背后都聚集了一大批二三线的模仿企业。

“就品牌影响力来说，就算海尔一年都不做形象宣传，其在城市和农村市场的品牌拉力还在通过口碑、人脉等方式进行发散。在新品营销上，短短一周海尔的除甲醛空调就可以完成全国所有主流渠道的上市销售。这些优势都是通过几十年的沉淀逐步完善和形成的，其它对手很难进行复制和借鉴。”一位空调企业人士如是说。

中怡康市场研究总监彭煜分析指出：“现阶段三大品牌与其它企业之间的差距不断拉开，比如在产品线布局上，三大巨头拥有丰富的产品线，一旦遭遇竞争对手挑战或原材料成本上涨时，更容易把利润分散到多个产品中实现系统发力。”