海信空调围剿定速 发2016年第一波风暴

近两年空调市场增速放缓，终端需求匮乏，然而这并不代表市场没有空间，节能舒适且高性价比的变频空调到了一个“窗口期”。空调行业目前遭遇的困境必须一分为二来看待，一二级城市的高保有量也意味着潜在的更新换代需求的巨大；消费群体的年轻化和消费需求的多元化也意味着变频空调的无穷潜力；三四级市场消费能力的提升也为变频空调创造了良好的消费环境。就是瞄准了这一的市场契机，海信空调发起变频空调大风暴，这也是2016年新年的行业第一波大规模促销活动。

据悉，海信空调在1月1日——31日开展“变频空调大风暴，围剿定速电老虎”的促销活动，家电连锁、渠道经销商共同参加此次活动，同时海信集团跨年大促、工厂直销中，海信变频空调也将重磅投放资源。在此次活动中，海信空调价格与服务并举，大手笔投入，给予消费者最大的实惠。买柜机送挂机、变频空调定速机价、凭返乡车票机票抵购机款并送保险、30天包退换，如此多的优惠活动必有一款打动消费者的心。更值得一提的事，海信空调推出1599元的1P变频空调，以亲民的价格推动变频空调加速普及。30天包退换这一服务承诺甚至超过网店服务水平，只有对产品品质有足够的信心海信才会作出如此严苛又贴心的服务承诺。

针对市场不同的消费特点，海信空调差异化布局，不仅力推中高端产品，还重点推广高能效、高性价比的变频空调。目前，海信空调已经在一二级城市连锁渠道全面淘汰了定速空调。特别是在2016年，海信空调将加快围剿定速空调的步伐，促进变频空调的全面普及。

自2014年下半年起，激进的价格行为成为空调行业刺激市场、拉动需求的重要手段，尤其在2015年“11.7”“双十一”“12.5”等时间段，空调行业再掀线上线下集中促销热潮，工厂直销等促销手段更加直接，中高端产品再次成为促销的主推产品。一方面空调行业发展进入新常态，传统销售方式、淡旺季分水岭正在被逐一打破，在企业摸索尝试新的营销方式过程中，新的促销手段层出不穷；另一方面，在空调市场暂时缺乏大规模增长基础的条件下，主动是各个空调企业进攻市场的原则。

海信空调在2016年伊始发起行业首波大范围促销活动正是在盘活市场，通过淡季旺做激活整个产销链条。结合自身产品优势与积累，海信空调始将目标市场瞄准了彻底淘汰定速空调。海信作为变频空调的倡导者，一直以来走在变频空调普及的前沿。过去20年来，海信一直坚持在变频技术上的创新迭代，成功推出了包括360°全直流变频技术、双模变频、VVI喷射变频等在内的七代变频技术，持续引领着变频技术和变频空调的发展方向。2015年6月份开始，海信空调提出了“淘汰定速，全面普及智能变频空调”的市场口号，智能变频空调系列产品密集上市引爆终端，已掀起了一波智能变频普及风暴。

随着消费升级、年轻一代消费者的涌现，节能、舒适的空调产品越来越被消费者接受，价格不再是决定消费的唯一因素。从2015年年末的制热节到现在的变频大风暴，海信空调从产品入手、结合价格、服务等促销手段，海信正以更加接地气的营销手段，在激烈的市场竞争中博得一份天地。