缺乏统一标准儿童家电未来还有市场吗?

2016年06月13 10:24:00 来源:制冷快报
今年的六一儿童节家电行业的舆论场和往年一样,一波波针对儿童家电的质疑声在纷至杳来。

近日,工信部明确表示今年将支持婴童消费品企业实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。据透露,这项支持资金有几亿元人民币规模。有人断言,孕婴幼儿用品是目前乃至今后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。与其他品类相比,儿童家电是家电行业一块充满机会的处女地,有着不可估量的市场潜力,越来越多的家电企业盯上了这块诱人的蛋糕。

但纵观儿童家电市场,依然还没有形成引领儿童家电市场的龙头企业,市面上的产品同质化严重,质量参差不齐,有的质量还不及普通家电。

同质化严重,市场尚未成熟

记者了解到,目前市面上的儿童家电种类齐全,除了儿童空调、儿童冰箱、儿童洗衣机、儿童电视这样的儿童专属家电,也有给家长和孩子共同准备的亲子产品。商家坦言,大多家长看中儿童家电的都是因为它的“专业性”和“功能性”。但是记者调查发现,这些儿童家电同质化现象严重,不但“萌萌的”外表很相似,功能和卖点差异也不大。

以儿童空调为例。很多一线家电品牌推出了各自的儿童空调,如海尔孕婴智能空调“贝享”系列、美的“儿童星”、奥克斯的“Blue精灵”与“Baby天使”,“防止踢被子”是此类空调最大的卖点,即果孩子踢被子,空调的智能系统会及时感知,自动调整出风温度、风速和风向。不过,有人测试发现这种感知效果并不灵敏。而儿童空调其它诸如除甲醛、自清洁等功能,在很多非儿童系列智能空调上也能够实现。

最近儿童智能电视也被炒热,TCL、创维等品牌已经涉足这个领域,近日长虹还推出了双模式+双UI界面的儿童电视。增加电视学习教育板块和保护视力是此类电视的共同的卖点,有的还具备童锁功能,防止孩子偷看。总体来看,功能是大同小异的。又如几年前就问世的儿童洗衣机,目前来看卖点还是在杀菌的功能上。

应该说儿童家电市场已经从最初的噱头逐步走向成熟,但目前儿童家电不管是从外观设计还是功能设定上,都存在跟风现象。然而,差异化格局的形成,,是一个行业或一个市场是否成熟的重要标志。

标准应先行

对于消费者而言,购买儿童产品除了看中专为儿童设置的功能,最主要的还是出于对安全性的考量。

“比如穿衣服,0-3岁穿A类的,三岁以上可以穿B类的,但这些儿童家电没有个统一标准。”一个80后妈妈这样对记者解释她的困惑,行业标准的缺失导致她无法放心地购买儿童家电产品。

对此记者咨询了某儿童家电产品的线上客服人员,该客服表示,产品只是多了一些针对儿童的功能,材质和能效等特性上并没有特殊化处理。业内人士认为,在家电产品中加入专门为儿童设计的功能和元素,这实际上是百姓消费水平提高,市场细分趋势的体现。但是现阶段确实主要集中在功能概念的“包装”上,而且从标准角度来讲,我国目前并没有针对儿童电器安全性的检测标准。

根据一项中国母婴研究系列报告显示,80后妈妈已经成为新一代“妈妈”的主导核心群体,占整体的85%。80后妈妈们消费趋于理性,给宝宝消费时,会量入为出,考虑性价比。儿童家电普遍不便宜,却又缺乏可靠的参照标准,家长也不愿意让自家孩子“冒险”去试用产品,因此望而却步。

事实上,家长的顾虑也不完全是多余的。在没有强制性标准的情况下,市场上的儿童家电大多只在外观上下功夫,而在产品健康 、智能功能上投入较少,一些产品甚至存在过度宣传和质量参差不齐等问题。可以说儿童家电标准的缺失,很大程度上阻碍了儿童家电产业的发展。

近几年,家电市场已经告别高增长时代,开始进入盘整及产业升级期,结构升级、差异化竞争成为企业破冰取暖的新路径。相关业内人士认为,儿童家电的爆发,将成为家电行业细分市场的有效竞争手段。儿童家电强制性标准则很可能是撬起该细分市场的一个支点。


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