迟到的高温能否挽救低迷的空调厂商？

迟到的高温能否挽救低迷的空调厂商？

借此，有人就站出来说话，由于去年强大的厄尔尼诺影响，科学家预测，2016年将极有可能成为1880年有温度记录以来最热的一年。对于素来有看天吃饭之说的空调业来说这一波热浪来袭是个好消息。

说是好消息，确实不假。问题是对哪里而言？对印度来说是千真万确，但对中国来说大家看的应该很清楚——空调的主销区域珠江流域、长江流域入春至夏，基本是是泡在雨水之中，哪里有适宜空调销售的气象条件。

其实，不论是印度的超级高温天气也好，还是今年4月是全球最热的4月也罢，厄尔尼诺给全球带来的气候异常是显而易见。很多人都寄希望于这种异常能够给连续低迷的中国空调产业带来一丝活力。

问题在于，高温天气在欧洲、印度、南亚频繁出现，却少有光顾中国区域，未来一段时间会不会有，谁也说不准。靠预测天气来决定市场前景，本身就是抱着侥幸心理。南方区域连续的暴雨就很能说明问题。

那么也有人讲，进入5月下旬之后，南方空调主销区域会出现一轮暴热。如果真的出现6-7月份的暴热夏季，会对国内空调产业有哪些影响呢？客观来讲，对空调产业肯定会产生一定影响，只不过有乐观的也有偏悲观的。

偏向乐观的观点认为：第一，一旦出现6-7月份的暴热，会引爆一轮快速的终端销售。毕竟夏季暴热会引发一定的应急需求，比如公共场所，简易临时建筑，临时进城务工人员以及低收入人群的购买。这类购买的特点是特别在意价格，并不太在意品质。

第二，已经连续2年出现凉夏，今年如果夏季暴热，积累的潜在需求会出现爆发。比如说，对购买犹豫者有一个变现的刺激作用。酷热来的越早，其刺激的效果越佳。如果酷热推迟到8月份才姗姗来迟，刺激市场需求的效果会大打折扣。

第三，酷热来临对还处于普及阶段的农村市场来说，也是一个促销的绝佳时机。现在的农村市场犹如当年的城市普及一样，对天气的依赖性特别强。天气不热绝对不买，只有热得受不了才有可能实现购买的变现。

当然也有并不乐观的观点： 一是从空调行业自身发展的阶段来说，已经进入到平稳发展时期。更新需求已经占据需求的一半以上，而更新需求不是依靠天气来决定，而是要靠家中空调更新需要出现时才会变现。比方说，住房更新，住宅重新装修，老空调使用到期等等。但这些需求不会集中在夏季，会分散在各个时间段。

二是现在需求低迷是在为前几年政策刺激买单。前几年空调经历了“家电下乡、节能补贴和以旧换新”三大政策的刺激，把一些潜在市场需求提前释放，这就需要很多年为此进行自然修复。即便就是进入夏季暴热，还是难以激发出购买欲望。

三是线上购物造节，分散了购买的时间段。近几年线上购物崛起，2015年几乎是以超过60%的增速增长，这种高速增长势必然分散线下需求。一方面是网购逐渐被消费者所接受，另一方面电商借机制造购物节日，比如“双11”，“6.18”，严重分流了夏季购物。

不论如何，若真的在6-7月份出现一波高温暴热，肯定会在一定程度上会激发出一些需求变现，但是远不再会出现当年夏季狂销暴增的状况。

因此，空调厂商必须立足现在市场低迷的现状，做好应对夏季各种情况出现的预案。有高温暴热怎样操作市场？没有高温暴热又该怎么办？局部出现高温暴热、局部又是阴雨绵绵该怎么办？

有了这些预案，不论出现什么样的情况，厂商都可以从容应对。如没有准备，没有预案，不论出现哪种情况都会是措手不及，难以达到顺利解决的目的。天气热不热是客观现实，不可能以厂商的意志为转移，只有做好应对各种复杂局面的准备，才可能从容应对各种情况。