家电品牌如何应对“后政策时代”

2011年，受楼市低迷、通胀压力等诸多因素的影响，家电行业增速放缓。时至年底，“家电下乡”和“以旧换新”的即将离去更是给家电行业带来了更多不确定因素。日前，财政部、商务部、工业和信息化部联合下发通知，截至今年11月30日，“家电下乡”政策将正式解除。另外，原定于今年12月31日结束的“以旧换新”政策，迄今也未收到延期的通知。随着政策的即将终结，各家电品牌纷纷部署三四级市场以及农村市场，为后家电下乡时代做足准备，避免因政策的“刹车”而“栽跟头”。

后家电下乡时代

中小企业举步维艰

家电下乡政策实施以来，各家电企业基本完成了在农村市场的渠道建设和品牌推广，已经在农村市场站稳脚跟。其次，市场对年底开始的政策退出早有预期，大部分家电厂商已提前着手应对，减少下乡产品的生产和推广力度，已经逐步稀释了政策退出的影响。

空调制冷大市场专家认为，家电下乡政策的退出，对大企业影响有限，对小企业的影响却是巨大的。那些只依赖政策补贴而存活的企业，在“后家电下乡时代”将难以为继。

4年前，在全球金融危机中，家电下乡带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年9月初发布的数据，到今年8月家电下乡累计销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元，而这中间，冰箱、彩电、空调和洗衣机是家电下乡带动销售增长最快的产品。

而此时，家电下乡政策的退出却处在新一轮国际金融危机之中，今年原材料、人工成本各个方面都在上涨，家电价格却还在不断地降，对企业利润伤害很大，再失去国家政策的补贴，日子愈发难过，显然，家电下乡政策的退出对于中小企业影响巨大。家电下乡有600多个中标企业，其中消费者熟知的品牌不过几十个，另外几百个品牌均是“临时”的不少企业同时注册好几个品牌，轮流去竞标家电下乡，中一个是一个，不少小企业靠的就是政府13%的补贴生存。家电下乡政策退出后，这些靠政策的企业将很难存活。

以旧换新未得延期通知

即将上演“换新潮”？

截至10月30日，原定于今年12月31日结束的“以旧换新”政策，迄今也未收到延期的通知。记者在卖场采访时发现，政策转向之前，市场则呈现一股“赶搭潮”，各家电品牌纷纷积极迎接最后一拨“换新潮”。

尽管“以旧换新”无论对于制造商、销售商还是消费者都能带来好处，但至今尚未传出换新延期的通知，如果政策延期愿景落空，面对“后政策时代”的到来，已趋饱和的家电业又将何去何从？

对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前国内的家电行业本身已形成了一条完整的产业链，并不是靠补贴而维持的，不过政府可适当减轻该行业的税收负担。相反，刺激政策的退出将有利于大的家电企业健康发展，国内家电业整合规模也会因此加大。

据了解，时下家电巨头纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道，为家电下乡政策终结作准备。“农村市场竞争可能更加激烈。”陆刃波认为，政策刺激政策收尾之后，品牌力、产品力、渠道力弱势的企业必然面临淘汰风险。

后家电下乡时代

中韩冰箱异军突起

今明两年家电下乡政策将陆续结束，中小家电企业如何应对成为业界关注的重点，此时中韩科技有限公司举办高端峰会吸引了业内外的不少眼球。据了解，中韩科技有限公司是由韩国(株)中韩科技有限公司监制，其前身是江苏德莱仕电器有限公司，坐落于风景秀丽、工业发达的江苏省常州市。公司总投资8亿元人民币，建设年产能500万台的大型高端冰箱生产基地。装备世界一流，全部由韩国、德国、日本、美国引进的生产设备，品质检验体系执行高于国家标准，完全满足世界最先进的双循环双系统对开门、法 式、风冷、两门、三门和小容量冰箱的高标准品质需求，自动化程度高，冰箱最快生产效率为18秒/台，同时也是目前国内唯一可自主批量生产彩色玻璃面板的冰箱厂家。新品发布会环节，中韩科技展出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣机和2大类别冷柜产品，值得关注的是中韩的冰箱产品无论从外观设计上，还是从内部的科技专利应用，均让人耳目一新，叹为观止，如智尊系列全部采用创新双循环系统和精确电脑控温系统，冷藏、冷冻室独立控温不串味，风冷无霜免去除霜烦恼。智雅系列将灵性与艺术有机结合，将中国的古典美、水墨画、写意画和冰箱完美融合，辟有独立软冷冻区，零度保鲜食物随取随切;并将生态光量子保鲜技术融入其中，最大化锁住食物的营养。智锐系列，讲究高标准的工艺制作和追求卓越的艺术意境，并匹配最佳的进口品牌高效压缩机及镀铬酒架、镀锌钢背板、防火防爆装置等人性化设计，希望为消费者创造睿意的亚洲精品生活。

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