双11：混战激烈空调商去库存最佳时机

2014年的双11正式进入倒计时阶段，这是阿里、京东今年IPO后的首个双11，也是天猫、京东在B2C行业两极格局形成后，业界喧嚣声最少的一次双11。以前电商企业还可趁行业格局混战，京东和阿里打得不可开交之际乱中取胜。如今，随着电商格局基本已定，这种乱中取胜的机会已越来越少。双11的战场，变成了几大电商的逐利场。

而线上电商激烈混战之际，苏宁和国美凭借双线优势高调打响“反击战”，纷纷先声夺人逆袭“双11”，线上线下呈混战趋势。这给今年十一国庆大打价格战而又收效甚微的空调企业带来了新的市场机会，中国空调制冷网认为，线上线下双线消费的狂热时节，正是空调商去库存的最佳时机。

对于线上来说，和往年“小试牛刀”不同的是，目前绝大多数家电企业都在天猫设立了专卖店。有关信息显示，自本月15日启动“双11”预售以来，天猫电器城首轮大家电预售达到了6万余台。据悉，有意愿参与“双11”大战的商家多达2.7万家，为历年最热闹的一年，其中约200多家国际商家火线“参战”，从而展露出“全球范”。

另一电商京东也随即发起大促攻势，声称与其合作的所有家电品牌都将参与，价格或比“11”还低，11月11日还将投放大量与对手预售价相当的家电爆品。其间移动客户端也将推出“砍啊砍”、“拼图领京豆”以及“跳啊跳”等趣味活动。

而从线下来讲，对于纯电商明目张胆“蚕食”家电份额的这一举动，在家电领域曾所向披靡的苏宁、国美双双打响“反击战”，而且“火力齐开”，一时间让市场上火药味儿弥漫。苏宁侧重突出“正品超省，击破5折”这一主题，首先掘金小家电市场，联合多个品牌推出100余超值爆款。同期还将上线智能电饭煲、微波炉等30来款“life+”个性定制明星机型，从而反手“袭杀”纯电商的传统强项。

国美则以“无定价销售”模式“颠覆”线上线下低价。自即日起至11月12日，消费者仅凭其他商家广告报价，在该连锁任意门店选购家电，即能至少再降11元，以夺回定价话语权。

另一方面，大型商超也不甘寂寞纷纷揭竿而起，线下商超、购物中心纷纷主动“逆袭”，以捍卫自己的“领地”。目前，联商网、天虹商场、银泰商业、步步高、五星电器等10家国内零售企业，联合发起了“莲荷行动”，拟展开为期一周的“双11”大促，欲图将其幻变成实体零售商的购物节。

中国空调制冷网认为，目前随着电商以及配套服务的日益完善，网购家电逐渐成了家电采购的主力军。独立渠道和大家电连锁渠道，目前正在被线上渠道追赶，甚至有可能还会超越!

不仅是传统电商，线下渠道商和厂商也早已了解到空调市场的增长点在互联网这块高地上，纷纷推出各种举措加大线上市场的投入。美的海尔等纷纷建立网上商城，提高了线上市场在家用空调零售市场中的地位。而双11因为讨巧年轻人，加上国内几大电商的鼎力推动，已经逐渐变成全民消费购物的狂欢节日，从今年的线上线下混战激烈情况来看，双11，必将成为空调商家去库存的最佳时机!