LG继续向高端转型 空调锁定万元柜机
2007年12月10 00:00:00 来源：中国空调制冷网
以中低端产品杀入中国市场的LG空调，从2005年起开始向高端转型，今年又推出万元空调，但市场占有率开始大幅下滑，目前市场占有率约为5%。
LG电子今天发布2008年度空调战略，称将继续向高端转型，空调锁定市场占有率仅为12%的炫耀型消费者。
LG电子营销总裁姜泰吉向比特网(ChinaByte)透露，LG空调2008年的空调新品将以高端柜机为主，力争将旗下高端空调机型销售占比扩大到40%以上。目前，天津LG工厂开始生产的风格空调PA2系列产品，除了延续其艺术路线外，在面板上添加TFT-LCD液晶显示屏、USB接口和镶嵌施华洛世奇水晶，从而增添了奢华气质，售价约为1.8万元。
以中低端产品杀入中国市场的LG空调，从2005年起开始向高端转型，今年又推出万元空调，但市场占有率开始大幅下滑，目前市场占有率约为5%。
今天，姜泰吉表示，虽然高端产品的市场占有率远比不上低价时代，但LG空调只要在中国高端市场上保持优势即可。
最新调查结果显示，2007年，国产三大品牌格力、美的、海尔已占据中国空调市场50%的市场份额，韩日品牌占据25%。但国产三大品牌高端市场占有率不足40%(其中柜机占32%)，而韩日品牌高端比例已占到了73%(其中柜机占到38%)。调查预测，今后中国市场空调消费高端化趋势明显，在2010年，高端机的销售比重将达40%。
国际知名战略咨询公司MONITORGROUP将中国的消费者定位为四大类型：奢侈型、炫耀型、实用型、现实型，所占的比例分别为9%、12%、16%、63%。其中，奢侈型消费者对产品的消费单纯追求高端，有着强烈的品牌意识;而炫耀型消费者的消费特点为喜欢个性化，追求与众不同。
来源：比特网
