湖南空调快卖光了

这是一种令人惊诧的现象：格力电器湖南销售公司经理张平一再表示格力目前一部分机型货源“短缺”，公司总经理姜北亲自“督阵”，紧急从总部调运货源救急长沙；美的空调湖南公司总经理赵贵林表示“货源紧张”；海信空调湖南分公司总经理鲍运善接受采访时，连称海信变频空调今年的销售比去年翻了两番，但仍旧满足不了湖南消费者的需求，“已卖得断货，天天往总部催”；奥克斯湖南分公司总经理鱼磊也持同一观点，“奥克斯也没货了”； [img]/_newpic/2.jpg[/img] 排队抢购空调的消费者大有人在。本报记者 胡明 摄 文/本报记者 李平 空调销售“井喷” 今年空调提前热，令空调厂商们喜不自禁。长沙市各大家电市场、连锁专卖店、大型超市人头攒动，为消费者抄写安装单的营业员累得手都抬不起来，部分型号因为断货而挂出“免战牌”。据不完全统计，长沙市一天可出售空调近万台。这是今年空调市场出现的首轮爆发性行情。 进入5月以来，空调市场趋旺，这其实早已成为湖南的市场规律。但今年行情来得如此迅急，却是业内未能预料到的。主管通程商业板块的柳植副总经理告诉记者，卖场里某些型号已出现断货，这种情况格力空调表现尤为突出。格力电器湖南销售公司经理张平介绍，目前格力大部分机型货源“短缺”，现在公司总经理姜北亲自“督阵”，紧急从总部调运货源救急长沙。而记者从国内外各大空调厂家也得到了同样的信息，这种现象在近两个月将愈发严重。 出口增速致“短缺” 出现这种“短缺”局面，业内人士认为，此与各空调厂家出口量增长迅速有莫大关系。 在空调界，空调出口的利润大于内销，各大品牌把主要精力放在了外销机的出口上，而不想在利润极低的国内市场上“疲于奔命”。正因此，“保出口而弃内销”成为目前各大品牌的销售战略。按惯例，厂家在制定出下年度的销售计划时，外销机和内销机大概维持1∶4的比例，而今年这一比例被完全打破。奥克斯湖南分公司总经理鱼磊告诉记者，外销机和内销机的比例已经达到2∶3，并且不排除继续把内销转为外销的可能。 格力空调张总向记者透露，格力今年销售总量将近750万台，其中出口达到250万台，外销数量创历史新高，但内销仍保证500万台。熟知格力品牌的人都知道，这种数量显然不能满足“格力”这一品牌在国内的需求量。 美的空调湖南公司总经理赵贵林接受记者采访时说，今年美的空调的销量较去年也是爆发性增长，其出口将达到300万台。谈到外销增长如此迅速时，赵总透露，不论是价格还是技术，国内品牌在国外市场都具有相当大的竞争力，同时外销机能保证一定的利润空间，所以美的在外销方面当然会“不遗余力”。 业内分析人士指出，由于外销机出口量加大，必然使得国内空调市场出现了局部失衡的状况。 压缩机“紧缺”推波助澜 另有业内分析人士指出，目前空调压缩机也现了“紧缺”，使得国内空调生产厂家被迫作出调整，有的甚至舍弃一些空调机型的生产。这无疑是导致部分型号出现断档的原因之一。 业内人士指出，目前供给国内大型空调厂家的空调压缩机产品主要掌握在日立、松下、三洋、大金、三菱及LG等日韩企业手中。由于压缩机产量的总体增幅大大低于国内空调器的增长，致使压缩机供不应求，据估计，因为国内空调厂家产能的扩张速度实在是太快了，今年全年将出现600万台的缺口。 而格力、美的、海尔、奥克斯等企业出口空调器的增加，也使得国产压缩机得以曲线出口，这样国产空调的产能就更显不足了。上海日立电器有限公司相关负责人向记者介绍说，由于出口和内销市场两线畅旺，日立压缩机工厂正满负荷生产，但依然满足不了目前的订单需求。 好在目前空调厂家已开始自谋出路。美的空调湖南分公司赵总介绍，美的空调早就有自己的空调压缩机厂，虽然目前压缩机生产不是问题，但由于今年需求超出了年初计划量，加之美的压缩机厂同时还为其他厂家供货，所以目前仍存在压缩机货源“紧缺”。 令人可喜的是，格力、美的、海尔等有实力的企业已着手扩建自己的压缩机基地，这一被动局面近期有望改变。 市场需求总量加大 海信空调湖南分公司总经理鲍运善告诉记者，海信变频空调今年的销售比去年翻了两番，但仍旧满足不了湖南消费者的需求，“我这里也卖得断货了，这几天天天往总部催货！” 鲍总认为，空调纷纷“短缺”，主要原因是湖南消费者的消费能力强了、需求加大了。“如今人们越来越重视生活质量，注重生活品位，空调当然卖得好！”鲍总三句话不离本行，一开口又讲到海信变频空调：湖南今年提前预警的电荒，变频空调以其独特的节能功能大受消费者追捧，“我现在天天急，急的是买的人太多了。有时候某种机型我只有两台，却有不下三个人来抢！”。 渠道商的拉动是另外一个原因。今年长沙6大家电卖场相继推出自己的“空调节”。通程首推“3．9亿空调低价长城”、“制冷节”；家润多家电随后推出“空调群英会”；国美电器“金牌空调节”；同时有有家电、泰阳家电、三湘家电城将各自推出以空调为主的活动。空调市场面临前所未有的竞争。由于渠道商的重视，所以在价格、服务方面消费者都能享受到最优惠的政策，以前在7、8月才能到来的空调销售旺季在湖南市场4、5月就提前来到，难怪火爆一片。