经营转型 美的空调一晚1度电深入人心

就在刚过去的“五一黄金周”期间，随着国内空调市场销售旺季的全面启动，空调市场也迎来第一轮的“销售高峰期”。这其中，由美的空调在全球独家推出的“一晚1度电”系列产品，成为整个“五一期间”最抢眼的“明星产品”，获得在“消费者关注度、市场占有率、产品影响力”等多项关键性指标上的全面上涨。

来自美的空调监测数据显示：一晚1度全直流变频空调在“五一”期间的销售已经占据美的变频空调50%左右的份额。，成功推动了企业的产品和市场经营双升级，实现对空调产业高端化、节能化、精品化发展趋势的开创式引领。

节能空调深入民心

过去10多年以来，中国的消费者从来没有像今天这样，给予对节能空调的如此的关注度与青睐。尽管节能空调的市场售价，每台较普通空调要贵出800元—1000元不等，但市场监测数据显示：进入2013年以来，节能空调的市场销售比重已经突破40%以上。

“从过去到现在，消费者对于节能空调的渴望和需求，一直都存在。只是，以前市场上缺乏真正能满足消费者节能需求的节能好空调。直到2013冷年，美的一晚1度电系列空调新品的问世，这才进一步激发了隐藏在消费者内心深度的节能需求”，来自家电连锁巨头苏宁电器的一位店长如是。

过去10多年以来，美的空调一直致力于节能技术的创新与应用。早在2008年，美的空调便以一场“史无前例”的变频空调普及风暴，以节能技术更领先的“变频空调”，拉开对中国空调业发展30年来第一次以“技术创新驱动产品和产业升级”大幕。

在短短2年间，美的空调引领中国空调业在实现从变频对定频的升级换代之后，又迅速以“全直流技术”拉开变频空调的升级换代大幕，牢牢引领了近年来中国空调产业消费趋势和升级方向。

对此，家电业资深观察家洪仕斌指出，“在美的空调这一系列引领的背后，实际上是牢牢抓住消费者对于节能空调的本质性需求。这在整个空调产业步入消费需求驱动时代之后，美的空调这种应对消费需求、引领消费需求的能力显得更加突出”。

一晚1度电深入人心

来自国家政策对于“节能空调”的财政补贴，以及空调领军企业美的在“节能空调”上的持续创新，最终在面向市场和消费者需求时，形成一个“国家政策驱动+企业产品支撑+消费持续看涨”的良性循环局面。

就在此前，来自权威市场监测机构中怡康的第三方数据显示：今年1月，美的“一晚1度电”系列产品中的一款悦弧(35LB)，高居空调业所有品牌、所有品类的市场畅销型号排行榜第一名。而在今年五一期间，美的空调“一晚1度电”ECO系列悦弧(26LB)以1.7%的销售额占比并列畅销型号榜第一名，而悦弧(35LB)则以1.6%的占比位居第四的位置，至此，美的空调抢占了畅销榜前五个名额的2个位置。中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊分析指出，“一直以来，中国空调市场十大畅销型号排行榜，多是由一些低价产品、老产品，或是定频空调所占据，因为这些产品往往能在市场上获得消费者最大份额的支撑。此次，美的‘一晚1度电’作为上市短短几个月的高端新产品，占据畅销榜首位，这充分显示出产品对消费者的拉力和竞争力”。

在知情人士看来，“美的空调这一产品在市场上引发巨大反响的背后，正是从2011年底开始，一场以经营转型为主题的战略变革从‘上到下、从里到外’开始席卷整个美的集团，最终通过‘技术研发、品质提升、高端升级’等一系列转变，成功推动美的空调在中国家电产业整体身陷发展低谷时取得率先突围的力量”。

在美的空调“一晚1度电”产品口碑和市场需求“日渐增长”背后，正是企业基于产品技术和品质展开的一系列“卓有成效”的革新：2012年9月，美的空调“一晚1度电”系列新品首度亮相，其自主研发的ECO节能科技便通过国家专业检测机构的验证，并申请国家发明专利;当年12月，美的ECO节能技术，便通过以以中科院院士、西安交通大学能源与动力工程学院陶文铨教授领衔的国家级科技成果鉴定专家组一致认定为“国际领先水平”。

就在今年3月的全国品质服务月期间，随着全国家庭的空调使用步入高峰期，，美的空调选择走出企业，走向市场、走向家庭，在全国范围内启动寻找“一晚1度电”品质大使，让用户在家庭实际运行的环境下，亲自参与并亲自监督检测“一晚1度电”空调的实际耗电量。

也正是基于这一系列在产品、品质、技术上的持续创新，让“一晚1度电”系列空调新品从企业的“科技创新成果”，迅速演变成在市场上和消费者之间“深入人心”的畅销产品。

洪仕斌指出，“在当前整个家电产业都面临转型升级的大背景下，美的空调基于自身的经营转型，特别是借助‘一晚1度电’空调的市场热销，已经为整个空调产业提前探索出一条转型的新路子，这将会引领越来越多企业参与进来”。