行业出口同比降23.7% 海尔空调唯一逆势增长彰显引领者实力

空调行业还没有从内销下滑的泥潭中脱身，出口形势又面临雪上加霜。来自行业统计机构的数据显示，受各种因素的影响，进入2012冷年后，空调行业出口呈现持续下滑趋势，10月份空调出口更是同比大幅下滑23.68%，这是从2009年6月以来的最大降幅，同时数据显示，从8月份进入2012冷年到目前为止，空调行业出口已同比下降11.97%。“几乎所有企业无一幸免的出现下滑，海尔空调目前是唯一出口增长的企业。”行业专家如是说。

记者从相关统计数据中了解到，与空调行业的下滑态势不同，海尔空调保持着逆势上扬的姿态。在10月份行业出口下滑23.68%的情况下，海尔空调是唯一呈现增长的品牌，并且增长幅度高达20%;从2012冷年来看，海尔则同比增长38.24%，是出口量增长幅度最高的企业。

有关专家分析，目前整个空调行业状况不景气，行业呈现负增长态势，但是海尔空调行业惟一保持逆势增长，其以用户需求为中心、以创新技术为支撑的核心竞争优势正在逐步凸显。

国内外局势充满变数 空调行业面临“寒冬”

随着6月份空调节能惠民补贴政策取消，11月首批试点地区家电下乡政策到期，以旧换新政策也将于今年年底到期，加上房地产市场调控对空调行业产生不利影响，空调整体库存过高，以及原材料稀土成本、人工成本、物流成本、销售成本普遍上升，这些不利因素，对2012年冷冻年造成很大压力，空调业国内大环境趋向紧迫。

国外局势同样遇到了不少“变数”，欧洲债务危机严重恶化，全球经济依然低迷，中国出口不可避免的受到了“牵连”，空调出口形势不太乐观，导致空调行业景气度不断下滑。

从目前国内国际形势来看，整个空调行业难言乐观，2012年冷冻年空调行业出口市场出现连续负增长态势，行业发展遇冷进入“寒冬”。

创新满足用户需求 海尔空调主沉浮行业领跑

目前，整个行业面临“寒冬”的严峻考验。如果这种下降态势持续下去，那么空调市场明年负增长是大概率事件。面对这样的情况，中国空调企业怎样才能度过“寒冬”呢?

在充满变数的市场中，海尔空调的逆势而上值得探讨。作为行业领导者，海尔空调始终以用户需求为导向，不断细分、深耕市场，并以差异化技术创新满足用户个性化需求，创造用户需求。在国内，继1993年行业首推国内首台变频空调后，不海尔空调断技术创新，推出变频空调、直流变频空调、无氟变频空调、除甲醛空调、物联网空调、美容保湿空调、三分钟强热空调，为不同消费者定制差异化舒适空气解决方案，同时达到了多项行业领先。

从国外市场来看，海尔空调表现同为突出。在美国，海尔空调在2000年成为第一个获得美国“能源之星”的中国品牌，针对美国市场推出的全球首台无氟超高能效窗式空调达到美国窗机能效比第一;在意大利，海尔空调获得意大利政府高度认可，成为其力荐的空调品牌，获意大利政府节能返款;在印度，海尔空调凭领先直流变频技术，实现超强节能51%，成唯一进入印度最大家电连锁卖场Reliance的中国空调品牌……

业内专家表示，产品创新唯有从消费者角度出发，不断满足消费者需求变化，才能立足市场，走向世界。海尔空调在国内外空调市场的出色表现充分证明，其技术已达到了世界领先水平。这也正是海尔空调逆势而上成功“过冬”的重要基因。

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