冰箱业：入世如何生存？

在竞争中成长壮大的冰箱业，将面临着一场全新的机遇与挑战。前几年，由于冰箱项目重复建设，竞相上马，使中国冰箱业已由社会高利润行业转入到社会平均利润行业。中国加入WTO，必将形成国内外企业激烈争夺国内有限市场资源的局面。但只要我们扬长避短，发挥优势，就一定能在世界大市场的竞争循环中站稳脚跟。 首先，经济市场化的加快，使国际知名的家电品牌大量拥入。曾几何时，我们曾惊呼；狼来了。人世后，中国的冰箱业不仅要“与狼共舞”，而且还要学会竞争的“游戏规则”，既要在一体化的市场中生存竞争，又要学习别人的长处。国内优势冰箱企业通过与国外跨国公司进行资金、技术等诸多领域的合作，必将提升管理层次与技术水平。通过激活机制，达到“强筋健骨”的目的。并在联合开拓共同化市场过程中，增强与国外大公司的抗衡能力。 其次，中国加入WT0将会提升国内冰箱品脾竞争n人世后，国外资本及技术的输入从量到质上都会增强。这对于运作较为健康的冰箱业来说无疑是难得的发展机遇，优势冰箱业必将在这次交流与合作中学会“共融”与提高。日渐开放的市场环境使中国冰箱业，无论从技术交流上，还是项目合作上，都会上升到一个更新更高的层次，国产品牌出口能力也将大大增强。同时，由于消除了贸易壁垒，使冰箱企业进入国际经济体系处在一个对等的良好国际环境中，有了这个“国际规则”，相信通过一段时间的“磨合”，中国冰箱业在市场国际化、技术国际化上会向前迈出一大步。 其三，中国加入WTO后会给整个家电行业带来有序竞争的局面。目前，随着中国城市市场消费结构的变化，供大于求的矛盾更加突出。家电业的市场竞争主要表现在两个方面：一是价格，二是技术。而低价倾销更以其最直接的方式进入竞争，具有较强的杀伤力与破坏性。“价格战”诱发的过度竞争使商家几乎无利润可言，一些名牌家电企业也没有足够的资金支持投入新技术，新产品的开发。“内战”导致“内耗”，一些企业元气大伤，举步艰难。 因此，有一些行业不得不出面自律。冰箱业尽管没有彩电、VCD、微波炉等行业的竞争那样激烈，但也处处是“暗流潜礁”，受到一些无序竞争的困扰与压力。加入WTO后，必将使家电企业进一步融入世界市场体系，在遵守市场“游戏规则”的前提下，集中精力。搞产品的技术开发与创新，通过技术整合市场，向名牌冰箱企业集中，促进整个行业的产品升级与结构优化。同时，也会使企业管理的运作更加合理、高效。 其四，从冰箱企业自身来说，以新飞科龙为代表的环保高科技冰箱企业无论是技术、资金、管理、人才的储备，还是从产品的质量、外观、性能上，比如新飞，作为国内冰箱创造技术的水平已接近并超过国外冰箱的先进技术水平，目前已经具备技术的自主创新能力，而且通过多年的积累，已建成了较为成熟的品牌营销网络与高效的售后服务网络。 与国外品牌相比，更易于了。业必将在良好的国际经解国内市场行情的变化贸环境中不断壮大自化并作出快速反应已的实力，可望早的能力。总之，人日创出国产冰箱世后中国冰箱的国际品牌。