冷年之初二重奏 奥克斯唱响2012产品力最强音

近两个月以来，奥克斯先后携Fashion Do及热霸2代闪亮登场，而这两大秘密武器确也不辱使命，凭借独特的设计和过硬的品质捧得满堂彩。前者迅速成为市场上年轻消费者的新宠，而后者更是不但为消费者所关注，也被中国南北极科考队所青睐。

业内人士评析：“冷年之初一贯是空调新品集中上市的必争之际，而奥克斯这两款产品在所有新品之中无疑最为抢眼，于行业而言，它们开拓了很多个第一，跟自己相比，这是奥克斯产品力提升的重要一步，过去以营销为业内所津津乐道的奥克斯以后会越来越多地通过产品向行业亮剑。”

步步为营 回归品质为王

耍得再精彩的花架子，在长时间的考验下，都会原形毕露。为此，在奥克斯内部，品质被奉为产品力的第一圭臬。

一直以来，无论是在温度极低的北方地区，还是温度不高的南方地区，消费者在空调使用过程中一直存在着“制热效果差、启动难、耗电量大”等问题，造成这些使用状况的原因，就是很多品牌为了节省成本使用小压缩机，甚至是“偷工减料”。同时，在整机的综合系统性能匹配上无法达到预期效果。

对于此，奥克斯坚决摒弃小压缩机。在新近上市的热霸空调上，采用的均是美国谷轮强热涡轮压缩机，同时又搭载了高制热量闪蒸器，将空调的制热能力提升了30%。

奥克斯的品质真功夫不仅表现空调内部，即使是空调外部的喷涂都要“斤斤计较”并为此特别采购了德国瓦格纳自动喷涂线。不少消费者认为最新上市的Fashion Do的面板上，图案立体生动，个中原因即在于此。

产品创新 晋升行业鲶鱼

亦步亦趋的企业，只能成为一时一地的销售状元，却无法担当行业领袖。而只有创新者，才能引领行业向何处去。这一点，从手机行业近两天的变迁便可见一斑。

而在国内空调业，一直流传着一句话：最能将苹果公司的创新精神融会贯通的，就是奥克斯。

在奥克斯给产品力下的定义之中，其内涵即为创新，即通过开发新的思维来创造新的改变，开创无人竞争的、全新的市场空间和全新的商机。

记者了解到，伴随Fashion Do上市，奥克斯推出的时尚面板定制服务在国内空调行业尚属首次。虽然已有不少空调企业厌倦了长期一成不变的白色面板，但此前并未有企业敢于迈出这一步。

再以热霸2代为例，当围绕空调制冷能力的竞争已经达到白热化，空调企业很难再拿制冷说事儿的时候，奥克斯又先行一步地转身，将功夫放到困扰行业发展的瓶颈——制热上来，并成为第一个在制热方面有所突破的空调企业。并随着热霸1代和2代的先后亮相，不仅成功开辟了制热这块处女地，又将制热专家的称号揽入囊中。

奥克斯空调事业部总经理王玉龙告诉记者，产品创新还只是是奥克斯的先头部队，当前奥克斯在酝酿着一场更为剧烈的创新，这就是由传统的空调生产者转向空调解决方案的提供者。而随着奥克斯不断累积的产品力势能，这一愿景的实现也必然不会遥远。

把脉时代 引领消费需求

看似只是空调产品力的一次次升级，实则隐藏着的则是奥克斯对于未来空调行业走向的全盘考量。

王玉龙指出，整个中国空调业正在从“价格驱动“向“价值驱动”转型，而这种转型的题中之义即是强调消费者的个性化需求，奥克斯当前及未来要做的，就是始终满足消费者的新需求，把握空调市场的主动权。

“我们为了摸清消费者的心态，此前就进行过一次有关定制服务的试水，就是与淘宝合作，推出淘宝万人定制团购。在那次团购之中，出乎我们的意料，销售异常火爆，可见消费者对于这种个性化的模式是乐见其成的。”王玉龙透露，正是定制团购的尝试，使奥克斯坚定了对于Fashion Do的信心。

业内人士一致认为，Fashion Do恰好摸准了当前即未来消费的特点，即强调体验性和趣味性，增加消费者的参与度，为此势必会被市场所认可，这种全新的模式也将不可避免地成为空调市场的大势所趋。

“热霸2代也是如此，在空调行业的制冷能力已经难分伯仲之时，消费者的下一步需求是什么？一定是解决制热顽疾。奥克斯只是提前唤醒了消费者的这种需求。”王玉龙如此说道。

不难发现，在整个家电行业都面临着以消费者需求和体验为突破口时，奥克斯已经完成了战略布局，这令其提前抢占了未来竞争的制高点，无疑将助力奥克斯实现从市场冠军向行业领袖的跨越。