有媒体质疑：奥克斯3558工程，危险总动员？

三星奥克斯近日爆出要进军汽车行业，其选定的合作伙伴地址在江西。这不由让人想到了奥克斯此前要开辟第二根据地的决定，是事有巧合，还是早有预谋？ 2003年空调冷冻年结束后，也许奥克斯人正在喜洋洋地盘点战果，但从决策层紧拧的眉头中，我们或许能看到他们悬在半空、进退无助的心。 资金链再遭质疑 对于奥克斯资金链的猜疑在几个月前即有，曾有文章直接指出：“三星奥克斯大张旗鼓的‘3558工程’难免会有变故，一个重要的问题是，它的资金能支撑它在2003年总计需近70亿元的多个大型投资项目吗？” 奥克斯的“3558工程”到底说了什么？多领域投资项目只需要70亿元吗？ 奥克斯构筑的美景是：在持续稳定发展电力产品、确保在同行中领先优势的前提下，集中力量做大、做强家电产业和移动通信产业———奥克斯空调要在3年内达到500万台销量，5年内达到700万台销量；奥克斯手机要在5年内达到3000万部销量，8年内达到7000万部销量。 要想做到这些成绩，惟一的作法就是扩张。奥克斯现有生产线加上在江西的第二条生产线，其空调的年生产总能在300万台左右，即便在3年后两大工业园均开工上马，其年生产总能也不会超过800万台，要想达到这种生产能力，宁波三星至少要持续不断地投入不少于50亿元。其中新工业园的投入为30亿元，这己经在今年3月开始兴建。江西项目预算为10亿元，而在此期间的科研投入、新项目引进投入与人工成本不应少于10亿元。宁波三星在手机牌照仍然未能如愿到手的情况下，也己经投入5亿元来规划其通讯产品，并在成功获得手机的生产权后必须再投入不少于5亿元来扩大项目。因为如果真如奥克斯所料，5年内达到3000万部的销量，现有的手机生产线规划是远远不够的。 三星奥克斯投资介入医疗界也广为人知。在浙江省，投资7亿元建设的明州医院是浙江省最大的民营医院。从一系列的投资行为来看，作为精明的宁波三星，追逐更大利润的产品是其最根本的目的。奥克斯空调项目虽然卖火神州大地，但其利润是否能支持其庞大的成本还是未知数。因此，根据利润的不同，宁波三星的选择倾向性十分明显。即将要上马的手机项目的利润要大过家电产品的利润，而汽车业的利润更大，这也是宁波三星为什么选择落户南昌的另一个最主要的原因。 制造业强势扩张之路上将会有大量的难题出现，三星奥克斯将面临一个资金链紧张的问题己经不只是没有来由的猜疑，即便避开其手机项目的风险性， “3558工程”也是一个好大喜功的计划。 危险的3558航程 三星奥克斯自身也感觉到使用对外界哗众取宠的方式来讨内部决策层的欢心是极其危险的，虽然奥克斯一再声称其空调项目的赢利计划不放在今年，目前是要尽可能地占有市场。 但是这种危险的策略显然违背了预算本身应有的逻辑，面对突如其来的事件，奥克斯今年大上、快上的生产策略被市场的不振奋扭了一个不小的弯。虽然本年度空调企业的相对增长比例有大幅提高，但比预期的要差许多，被市场淘汰的企业所空出来的份额并未被强势企业合理消化。空调新的冷冻年度开始之际，库存与核算了成本后的赢利仍是各企业的难言之痛。 也许只有幸运的滚动资金流能完美支持这个计划的成功实现。虽然宁波三星在谋划借壳上市，但其主业电表的赢利能吸引多少投资者的目光？三星奥克斯曾经总结过失败企业的教训，其中有一条就是好大喜功。如今摆在三星奥克斯面前的至少有5大问题：一是营销方式单一，完全寄希望于赔本赚市场占有率；二是品牌不健康，价格武器弄不好，杀不了什么敌，反会在未来“走火入魔”；三是外销出口比例过小，海外品牌战略失大于得；四是成本控制不严，资金流通病缠身；五是盲目扩张，从电表跨度到家电也许只是隔一道山，而染指医疗、房产、通讯甚至是汽车行业，则就是最露骨的圈钱表现。 奥克斯的危险是一直把自己放在了营销的童话当中，自己走不出去，也不许别人进来。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国电子报