我国空调业进入平稳发展期生存环境改观

如今的空调产业的市场已经凸现出以下特点：产业链之间的竞争已经初见脉络，行业格局已经基本成型，价格已经不是主要竞争手段，提升经营质量为多数企业的共识，不断推出新品成为发展的动力，改善服务为各品牌选择的突破方向。

国内空调产业经过市场的充分竞争，尤其是通过行业强势洗牌，实力不济或者是不适应行业环境的投资者已经纷纷退出。行业从品牌最多的近百家品牌共存，到今天的仅有二十多家品牌继续活跃。可以说中国空调产业已经完成了高速发展时期，进入到平稳发展时期。

格局初定平稳发展

在中国家电领域，空调产业是绝对的一个特殊行业，它的特殊性在于其产品的与众不同。产品使用的淡旺季明显造成了市场的周期性，产品销售还是半成品形成了对专业经销商依赖性。同时，空调产业技术门槛并不高，造成了行业发展初期进入者云集，形成了行业发展初期品牌林立的局面。

经过大浪淘沙，尤其是行业价格的一再走低，用价格抬高了行业的门槛，使得一大批早期进入寻求高利润的投资者退出。经过行业洗牌整合后，目前行业形成了以格力、美的、海尔一线品牌领跑行业，奥克斯、志高等二线品牌紧跟其后，双菱、德贝里克等三线品牌拾遗补缺的格局，这种格局基本适应了国内市场多层次消费的需求。

在行业度过高速发展时期后，大规模的企业品牌进出现象比较少了。2006年以来，真正被行业淘汰出局的品牌并不多。澳柯玛集团受资金的困扰停产，空调业务也同时陷入停顿状态，但随后供应商泰诺接手空调业务，澳柯玛空调品牌得以在市场上保留下来。只有国联从斯威特手中接手小天鹅集团后，对亏损时间长、亏损额大的空调业务，采取了断臂疗伤的举措后停产，使得曾经名噪一时的小天鹅空调算是真正退出了市场。另外，一些合资品牌由于自身的原因，也是在市场上处于进退两难的境地。

但是，不论是合资品牌的进退两难，还是澳柯玛的操盘手发生变化，还是小天鹅的彻底退出，由于他们都不是当今市场的主流品牌，对行业格局的影响甚微，不会改变行业发展的进程。三大品牌领跑、众多品牌紧随的行业格局在平稳发展时期会相对稳定相当一段时间。

生存环境有所改观

多年来，空调行业都在感叹生存环境越来越差，一些企业还因此而萌生退意。大家感到生存环境差，主要表现在三个方面：一是行业产能严重过剩。有资料显示，全球的需求仅不足6000万套，而国内的产能就接近1亿套；二是产品价格长期走低。从上个世纪初，1P壁挂机单价为8000元/套，到2005年最低达到1000元/套，价格一直是在下将通道内运行；三是制造成本逐步走高。从2003年起全球经济开始复苏，资源性原材料开始一个上涨的过程。这种产品价格与原材料价格的反相运行，给制造企业造成了巨大的经营压力。

但是，我们今天回过头来看，其实，一方面环境的变化是行业发展必须要经历的过程。空调行业起步初期，是一个利润空间比较大的行业，吸引了众多的投资者进入淘金。造成行业发展初期品牌林立，最多时达到或超过百家。产能增长的速度大于市场需求增长的速度，必然导致供需矛盾的加剧。在供大于求的时候为了刺激消费，价格不断走低甚至形成价格战是不可避免的。另一方面，行业环境的恶化与一些企业（包括流通企业）恶意进行炒作分不开。为了为了取得竞争的优势，很多企业利用不断降价打击竞争对手，曾经就有企业在几年前把1P壁挂机打到了999元/套，造成了经营画境的不断恶化。

来自：机械电子频道