2013年7月中国空调市场分析报告
报告要点
•品牌关注格局：前三甲品牌位置保持不变，TCL跻身关注榜第五位。
•产品型号结构：格力KFR-23GW/(23570)Aa-2最受关注。
•变频/定频结构：本月变频空调的关注比例继续下滑，为61.4%。
•产品类型结构：壁挂式空调的关注占比近八成，达到77.8%。
•产品功率结构：最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P。
•冷暖类型结构：本月冷暖型空调占据近九成的关注份额。
•产品能效结构：1、2级能效的关注比例本月有进一步上升。
•价格段结构：2001-3000元价格段最受消费者关注。
•主流厂商分析：海尔的产品数量最多，格力的单品关注率最高。
一、品牌关注格局
•前三甲品牌位置保持不变
2013年7月，中国空调市场上，格力、海信和海尔保持品牌关注榜前三甲位置不变，累计关注比例达54.9%。其中，格力蝉联品牌关注榜冠军，本月关注比例为34.4%，较6月下滑了0.6%；海信与海尔则分别保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为10.3%和10.2%，较上月均有小幅下滑。
•TCL本月跻身品牌关注榜第五位
除前三甲品牌外，其余品牌的关注比例均在10.0%以下，且相互之间差别不大，市场竞争比较激烈。值得注意的是，本月TCL跻身品牌关注榜，名列第五位，关注比例为4.6%。
二、产品关注格局
(一)产品关注型号
•格力KFR-23GW/(23570)Aa-2最受关注
2013年7月，中国空调市场上，格力KFR-23GW/(23570)Aa-2以3.7%的关注比例取代格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3成为本月最受消费者关注的空调产品，这款壁挂式、小1.0P的定频空调本月价格为2350元，与上月持平，同时也是上榜产品中报价最低的空调产品。
•壁挂式、变频空调较受消费者关注
本月关注比例靠前的十款空调产品分属六家品牌，其中格力拥有四款产品，产品关注优势比较明显。可以发现，此十款产品全部属于壁挂式空调，且以变频空调居多，达到九款，市场价格从2350元到4665元不等，平均售价为3091元。
(二)变频/定频结构
•本月变频空调的关注比例继续下滑
2013年7月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调依旧占据着市场主流，其本月关注比例为61.4%，较6月下滑了2.8%，但依然远远高出定频空调的38.6%。
(三)产品类型结构
•壁挂式空调的关注占比近八成
从产品类型来看，2013年7月，中国空调市场上，壁挂式产品占据着市场主流，本月关注比例为77.8%，较6月有小幅下滑。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例相对较小，仅为21.8%。壁挂式空调一般占位小、噪音小，更易与室内装饰搭配，通常多用于卧室和书房这类面积相对较小的空间，更适合主流大众人群。
(四)产品功率结构
•最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P
2013年7月，中国空调市场上，最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P，其本月关注比例保持在三成，为30.2%。另外，关注比例超过10.0%的空调匹数还有大1.5P、2P与1P产品，关注比例分别为14.8%、11.5%和10.6%，均较受消费者关注。
(五)冷暖类型结构
•冷暖型空调占据近九成的关注份额
从产品冷暖类型来看，本月中国空调市场上冷暖型空调的关注份额较上月有进一步的集中，接近九成，达到89.3%，较上月上涨了1.8%，远远高出冷暖电辅与单冷型产品的7.2%和3.5%。
(六)产品能效结构
•1、2级能效的关注比例进一步上升
2013年7月，中国空调市场上，受空调能效新标准的影响，本月1、2级能效产品的关注比例继续走高，累计达到47.4%，较6月上涨了3.6%。3级能效产品由于节能性能和产品价格均较为居中，因此最受消费者的关注，本月关注比例为47.7%。
4、5级能效产品的关注比例则持续下滑，本月累计仅为4.9%，较上月下落了1.5%。
(七)价格段结构
•2001-3000元价格段最受消费者关注
2013年7月，中国空调市场上，各价格段的关注比例分布呈“倒V”型，其中，本月2001-3000元以35.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，3001-4000元排在第二位，关注比例为22.9%。
另外，关注比例超过10.0%的价格段还有4001-6000元、6001-10000元和2000元以下，分别为17.1%、11.4%和10.0%。
三、主流厂商分析
(一)产品数量结构
•海尔的产品数量相对最多
据ZDC数据显示，2013年7月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔的产品数量相对最多，达到278款。格力的产品数量也在两百款以上，为243款。海信、格兰仕和TCL的产品数量相对较少，分别为130款、97款和79款。
(二)单品关注率对比
•格力的单品关注率相对最高
从各品牌的单品关注率来看，2013年7月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到0.14%，这也显示出格力在空调市场上比较不错的品牌竞争力。海信与格兰仕的单品关注率均为0.08%，品牌竞争力相当。海尔与TCL的单品关注率则略逊一筹。
