奥克斯公益营销背后：标新立异回归品质

事实上，早在今年2月续约李连杰，奥克斯空调便借由这位实力派功夫巨星锁定自己的品质形象。而李连杰“好变频，一度到天明”在各大电视台的热播，更让奥克斯今年重推的博客空调在垂范空调业的同时也成为市场上名副其实的“战斗机”。在“高能效+高品质”的空调行业发展趋势下，奥克斯则在修炼“内功”的同时，通过公益营销的方式传递“绿色”正能量。

据了解，奥克斯空调发起“寻找中国美丽新娘”公益活动，将从中选出30对幸运情侣让他们亲身感受到敦煌文化，并呼吁更多人参与到保护敦煌环境和文化中来。业内人士称，公益营销是借助公益的元素或形式，在企业与消费者之间引发情感层面的共鸣，从而实现品牌传播的目的。奥克斯空调在市场销售旺季高举“公益营销”大旗，也进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

由此看来，奥克斯空调选择“公益营销”，注重的不是理性上把品牌信息强硬的灌输给消费者，而是通过情感共鸣使消费者“潜移默化”地接受品牌，认可品牌。通过一系列公益活动，奥克斯“绿色、健康、环保”的理念得以真正走进消费者的内心，而“好变频一晚一度电”的博客系列空调更为这一理念提供了有力的支撑。

奥克斯空调国内营销公司总经理何剑指出：“公益营销与单纯的营销活动不一样，这是真正要‘走到消费者心里去’的一种营销方式。‘寻找中国美丽新娘活动’是奥克斯空调进行创新营销的尝试，也希望借此将公益与营销相结合，将高品质的产品与绿色健康的理念相结合，在消费者心目中树立更好的口碑”。据悉，在7月中旬，奥克斯空调“寻找美丽新娘活动”还将产生新一轮中奖名单，启动前往敦煌开启一段浪漫而充满意义的旅程。