涨价风潮昭示空调业理性回归

但正如业内某专家所言，没有铜材的涨价，空调整机也势必要涨价，因为多年以来空调行业的价格竞争，使行业价格走到了谷底，这对消费者、厂家、商家都不是好事情。

此外，近几年特别是最近一年来空调产品本身正在发生变化，其一能效标志制度的强制实施促使空调产品节能等级提升；其二附加功能不断增加，如健康功能等；其三为了迎合消费者逐渐变化的口味空调外观更加新颖时尚，等等。而这些产品的变化都必将促使空调成本的增加。从这个意义上来讲，涨价也是必然的事情，这是价格到价值的理性回归。

可以看出，在这场由价格涨落为表征的空调行业聚变运动中，行业领头羊已经开始纷纷挟技术、品牌、网络、产能优势主动求变，化困境为机遇，试图扮演着“救世主”的角色。

日前，部分一线品牌先后启动了“价值营销”，便是有意扭转空调行业的舆论导向。海尔借“新风宝”等增值新品，向消费者传递新技术所带来的产品增值信息；志高发动了业内规模最大的“超值行动”，即向顾客提供最有价值的产品与服务，通过产品价值、品牌价值、服务价值和终端价值的组合营销，实现顾客的价值最大化，从而推动空调市场回归理性。其他空调企业发布的诸如高端策略，大凡也有此意。

从最基本的意义上来讲，产品和服务是构建价值大厦的基石。在市场上最终说话的依然是产品，而产品品质则是产品和服务的灵魂。

行业巨头大打“价值营销”牌，使空调市场重新回归理性有了很好的突破口。更多的附加值，让消费者在接受涨价事实的前提下实现了一种心理平衡，从而使消费需求得到正常释放。作为空调厂商来说，也有利于从“涨价”的困惑中解脱出来，通过产品价值、服务价值、品牌价值的全面提升，推动空调产业的健康发展。

信息来源：中国电子报