产品结构调整撬动国内空调行业破局

空调消费需求依然相对疲软

8月22日，由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》《简称白皮书》显示，2013冷年(2012年8月~2013年7月)空调整体销售规模约为3820万台。其中国内重点城市空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%，相较去年略有回暖。

但目前国内空调市场尚未走出2012冷年以来的阴影，需求依然疲软，行业仍处在调整期。

《白皮书》显示，与2009~2012冷年不同，2013冷年一级城市终止了前几年份额逐步下降态势，开始呈现明显上升势头，销售量占比达63.73%；三四级城市销售量同比虽保持增长，但比例提升势头减缓;二级城市依然呈现前几年销售量占比继续下滑趋势。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，面对未来严峻的形式，未来空调企业在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面来寻找破局之道。

产品结构调整驱动未来新增长

尽管2013冷冻年度重点城市市场整体销售规模未有明显好转，但消费需求出现新的亮点，其中变频空调销售量、销售额水平继续保持上升态势就是一个比较明显的特征。

《白皮书》显示，与去年同期相比，2013冷年国内市场变频空调销售量同比增长10.37%，销售额同比增长20.30%，明显高于整体水平，变频空调占整体空调销售量比例已经超过50%，达到51.64%，高于2012冷年4.34个百分点。

记者通过梳理2013冷年空调行业发展特征，有一条主线是可以明确的，即在需求平稳有可能成为今后几年市场常态前提下，聚焦产品与技术本身将是新消费时代下企业增长的关键驱动力。

中国家电网总编吕盛华认为，国内空调生产企业将会进入新一轮的市场竞争中，品牌、产品、技术、材料工艺、品质、渠道建设、成本控制、售后服务等多种综合因素将成为竞争的关键。