2004年度：空调企业剑走高端谋出路

近日大空调厂家争相推出高端空调计划，有业内人士认为，2004年度的市场竞争中空调业剑走高端谋出路 经历了今年的凉夏、原材料价格上涨、ＳＡＲＳ疫情等灾难的空调厂家，在２００４年空调冷冻年度伊始就纷纷发力。昨日，ＴＣＬ集团空调事业部总经理胡立宪对记者表示，ＴＣＬ隆重启动空调“虎跃神州”计划，目标是在３～５年内实现内外销５００万套。与此同时，新科空调在北京掀起“喜庆风暴”，通过变频、洁净氧吧等全系列高端产品喜迎新年；格力也开始对广州、深圳两地股份制销售公司进行改革试点，拉开渠道优化的序幕。 有业内人士指出，２００４年度的空调将会朝着高端的方向发展，而二三线的品牌也将面临洗牌的命运。 二三线品牌大逃离 国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波昨日在接受记者电话采访时称，未来几年二三线品牌将受到一线品牌的挤压，由一线品牌引领市场。 据悉，今年已有一大批二三线品牌逃离空调市场或被并购，国内空调市场已由众多品牌“鱼龙混杂”的阶段发展到如今以海尔、格力、新科、美的等几大品牌主导市场的局面。 有关数据表明，今年１～６月在全国９６６家商场销售的９９个品牌中，二三线品牌有５２个品牌销售额都有明显下降，一半以上都没有达到去年同期水平。而年终有关权威机构盘点更说明了这一点，“强者愈强、弱者愈弱”便是目前空调业的真实写照。 一线品牌剑走高端 对于２００４年度的竞争，新科空调新闻发言人刘斌则表示，“中小品牌已构不成威胁，更多的争斗也将在几大主导品牌间展开，其结果必然是竞争焦点将进一步指向高端。 连续三年，空调行业利润下滑严重，一项统计资料显示：广东某品牌的一匹空调，２００２年１２月市场零售价为２３００元，到了２００３年３月市场零售价只有１８００元，短短三个月时间利润就下降了２０％。 在这种情况下，各空调厂家们也开始探讨行业走高端路线跳出价格怪圈。新科空调新闻发言人刘斌认为，彩电业在遭受了价格战的严重创伤后，正是通过对纯平、等离子高清等高技术产品的全面推广从而再度焕发“第二春”，实现了可持续性发展。新科这次推出旗下变频、洁净、氧吧、新冷媒等高端产品，试图通过高端发力为空调业在２００４年成功实现扭亏为赢打响有力的一枪。 据记者了解，ＴＣＬ空调２００３年度在业界的排名是第１５位，应该属于典型二线品牌，作为空调行业中的新秀，ＴＣＬ如何寻求突围？胡立宪表示，目前中国空调市场可谓良莠不齐，业界定性的一二三线品牌，本来就是不实际的，事实上，包括所谓的杂牌，也不会自己就认定自己是杂牌。胡立宪还表示，不管业界如何定位ＴＣＬ，都坚持会走高端。 --中国空调制冷网 小新 摘自信息时报